Novi model umjetne inteligencije (AI) koji je razvila kineska tvrtka koja stoji iza TikToka zatresao je Hollywood ovog tjedna – ne samo zbog onoga što može učiniti, već i zbog onoga što bi mogao značiti za kreativne industrije, piše BBC.
Stvoren od strane tehnološkog diva ByteDance, Seedance 2.0 može generirati videozapise filmske kvalitete, upotpunjene zvučnim efektima i dijalozima, na temelju samo nekoliko napisanih uputa (promptova). Mnogi isječci za koje se tvrdi da su napravljeni pomoću Seedancea, a koji prikazuju popularne likove poput Spider-Mana i Deadpoola, postali su viralni. Veliki studiji poput Disneyja i Paramounta brzo su optužili ByteDance za kršenje autorskih prava, no zabrinutost zbog ove tehnologije dublja je od samih pravnih pitanja.
Što je Seedance i zašto je podigao toliku prašinu?
Seedance je lansiran bez velike pompe u lipnju 2025., ali upravo je druga verzija, koja je stigla osam mjeseci kasnije, izazvala golemu pomutnju.
“Prvi put ne mislim da ovo ‘izgleda dobro za AI’. Umjesto toga, mislim da ovo izgleda kao da je izašlo ravno iz prave produkcijske linije”, kaže Jan-Willem Blom iz kreativnog studija Videostate. Zapadni AI video modeli postigli su napredak u obradi korisničkih uputa za izradu zapanjujućih slika, dodaje on, ali Seedance je, čini se, povezao sve elemente.
Poput drugih AI alata – Midjourneyja i OpenAI-jevog Sora modela – Seedance može stvoriti videozapise iz kratkih tekstualnih uputa. U nekim slučajevima se čini da samo jedan upit proizvodi videozapise visoke kvalitete. Posebno je impresivan jer kombinira tekst, vizuale i audio u jednom sustavu, kaže istraživačica AI etike Margaret Mitchell.
Utjecaj Seedancea mjeri se neobičnim mjerilom: koliko dobro generira isječak Willa Smitha kako jede špagete. Ne samo da Seedance može stvoriti nevjerojatno životnu verziju zvijezde koja uživa u tanjuru tjestenine, već je iznjedrio i viralne videozapise Smitha koji se bori protiv čudovišta od špageta – a sve to izgleda i djeluje kao visokobudžetni film.
Mnogi stručnjaci iz industrije i filmaši vjeruju da je Seedance novo poglavlje u razvoju tehnologije za generiranje videa. Složene akcijske sekvence koje proizvodi izgledaju realističnije od konkurencije, kaže David Kwok, koji vodi animacijski studio Tiny Island Productions sa sjedištem u Singapuru.
Obećanje – i izazov
Seedance se našao u problemima zbog autorskih prava, što je rastući izazov u doba umjetne inteligencije. Stručnjaci upozoravaju da AI tvrtke daju prioritet tehnologiji nad ljudima dok stvaraju sve moćnije alate i koriste podatke bez plaćanja.
Velike holivudske grupacije pobunile su se zbog Seedanceove uporabe zaštićenih likova poput Spider-Mana i Dartha Vadera. Disney i Paramount poslali su opomene pred tužbu zahtijevajući da Seedance prestane koristiti njihov sadržaj. Japan također istražuje ByteDance zbog navodnih kršenja autorskih prava nakon što su AI videozapisi popularnih anime likova postali viralni.
ByteDance je izjavio da poduzima korake za “jačanje trenutnih zaštitnih mjera”. Jasno označavanje sadržaja kako bi se spriječila obmana i izgradilo povjerenje javnosti u AI daleko je važnije od “cool” videa, kaže Mitchell. Dodaje da programeri moraju izgraditi sustave koji upravljaju licenciranjem i plaćanjem. Disney je, primjerice, potpisao ugovor vrijedan milijardu dolara s OpenAI-jevom Sorom kako bi se mogli koristiti likovi iz Ratova zvijezda, Pixara i Marvela.
U međuvremenu, za male tvrtke Seedance je previše koristan da bi ga se ignoriralo. Kwok kaže da će AI ove kvalitete omogućiti tvrtkama poput njegove stvaranje filmova koji bi inače koštali daleko više nego što si mogu priuštiti. To bi moglo “uzdići niskobudžetne produkcije u ambicioznije žanrove kao što su znanstvena fantastika, povijesna drama i akcija”.
Utrkuje li se Kina ispred svih?
Seedance ponovno stavlja kinesku tehnologiju u središte pozornosti.
“To signalizira da se kineski modeli u najmanju ruku podudaraju s onim najnaprednijim što je dostupno”, kaže Shaanan Cohney, istraživač računalstva sa Sveučilišta u Melbourneu. “Ako ByteDance može proizvesti ovo naizgled niotkuda, kakve još modele kineske tvrtke imaju u pripremi?”
Prošle je godine DeepSeek, još jedan kineski AI model, šokirao svijet svojim niskobudžetnim velikim jezičnim modelom. Brzo je pretekao ChatGPT kao najpreuzimanija besplatna aplikacija u Appleovoj američkoj trgovini.
Peking je stavio AI i robotiku u srž svoje ekonomske strategije, ulažući golema sredstva u naprednu proizvodnju računalnih čipova i generativni AI. Analitičar Bill Bishop predviđa da bi 2026. mogla označiti prekretnicu za masovno usvajanje umjetne inteligencije u Kini – ne samo chatbotova, već i AI agenata koji obavljaju transakcije, alata za kodiranje u svakodnevnom radu i kreatora videa koji rutinski koriste AI.