Rukovoditelji vrhunskih brendova strahuju da će dugotrajni rat naštetiti prodaji u gradu ključnom za budućnost industrije luksuza, prenosi The New York Times.
Smješten podno najviše zgrade na svijetu, Dubai Mall obično je užurbano igralište gdje bogati kupuju satove Rolex, torbe Hermès i cipele Ferragamo. Tamo čak možete potrošiti i 80.000 dolara na Fabergéovo jaje.
Dubai se nametnuo kao najmoćniji pokretač maloprodaje u regiji. Polovica prodaje luksuzne robe na Bliskom istoku dolazi iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, a većina tih transakcija odvija se upravo u Dubaiju, prema procjenama banke Morgan Stanley.
No, gotovo tri tjedna nakon početka rata između Sjedinjenih Američkih Država, Izraela i Irana, unutar prostranog trgovačkog centra u podnožju Burj Khalife bilo je tek nekoliko kupaca. Oko podneva, tek poneki stanovnik nosio je vrećice Louisa Vuittona s novim kupnjama, dok su drugi samo promatrali haljine i visoke potpetice kroz izloge. Većina trgovina bila je otvorena, ali prazna.
Napadi iz Irana narušili su zaštitnu auru Dubaija — grada koji se desetljećima promovirao kao sigurno, luksuzno i porezno utočište za svjetsku elitu u turbulentnoj regiji. Napadi dronovima oštetili su Međunarodnu zračnu luku Dubai i izazvali požar u luksuznom hotelu Burj Al Arab, gdje noćenje u apartmanu može koštati više od 20.000 dolara. Turizam je stao, a zatečeni putnici panično su tražili načine za evakuaciju.
Kriza luksuznih brendova
Rat je stvorio krizu za luksuzne brendove u Dubaiju. Izvješće Bernstein Researcha procjenjuje da će se prodaja luksuza na Bliskom istoku u ožujku prepoloviti zbog oštrog pada broja stranih posjetitelja.
“Ako trajanje sukoba bude ograničeno, Dubai bi se mogao vratiti staroj slavi, a ovo će biti samo privremeni zastoj”, rekao je Luca Solca, analitičar u Bernsteinu. “No, ako se rat nastavi, to neće biti slučaj.”
Šoping scenom Dubaija dominiraju dva raskošna centra: Dubai Mall i Mall of the Emirates. Oni su dom mnogim vrhunskim europskim modnim kućama poput Chanela, Guccija i Saint Laurenta, a zajedno ugoste više od 140 milijuna posjetitelja godišnje. Čelnici industrije u Europi i SAD-u izražavaju zabrinutost da bi dugotrajni rat mogao ugroziti milijarde dolara prihoda od prodaje luksuzne robe.
“Ne znamo što će se dogoditi, ali se nadamo da će kratko trajati”, rekao je investitorima Andrea Guerra, izvršni direktor Prade, koja u Dubaiju ima četiri butika. Njegova izjava stigla je u trenutku dok su iranski napadi eskalirali diljem zaljevskih nacija, uključujući Bahrein, Kuvajt i UAE.
Dubai kao ključno tržište
Bliski istok čini manji dio ukupne svjetske prodaje luksuza, no snažna potrošnja u ovoj regiji podupirala je globalno tržište dok je prodaja u Aziji i Europi stagnirala posljednjih godina. Chalhoub Group, distributer luksuza sa sjedištem u Dubaiju, prošle je godine sektor proglasio “nezaustavljivim”, s rastom prodaje u Zaljevu od 6 % (gotovo 13 milijardi dolara u 2024. godini).
Grupacije poput LVMH-a (Louis Vuitton Moët Hennessy) godinama su njegovale odnose u Dubaiju. Bernard Arnault, predsjednik tvrtke i jedan od najbogatijih ljudi na svijetu, još je 2014. posjetio vladara Dubaija, Mohammeda bin Rashida Al Maktouma. Od tada je LVMH otvorio brojne trgovine u zračnoj luci i centrima, a planira i otvaranje luksuznog odmarališta Cheval Blanc na obližnjem privatnom otoku.
Brendove su privukli imućni stanovnici spremni na veliku potrošnju. Izvješće tvrtke Visa iz 2025. pokazalo je da svaki deveti stanovnik Dubaija obavi barem jednu luksuznu kupnju svaka tri mjeseca — što je veći udio nego u New Yorku, Londonu, Parizu ili Singapuru. Turisti su također ključni potrošači; prošle godine Dubai je zabilježio rast međunarodnih posjetitelja od 5 %, dosegnuvši gotovo 20 milijuna.
Investitori su planirali gradnju još tri nova centra, uključujući Dubai Square, golemi zatvoreni grad vrijedan 50 milijardi dolara čije je otvaranje predviđeno za 2028. godinu.
Pokušaji smirivanja situacije
Dok su se iranski udari širili regijom, emiratski čelnici posjetili su Dubai Mall u pokušaju da projiciraju smirenost, dok su stanovnici iz svojih domova promatrali presretanje projektila. Video koji je objavio službeni medijski ured prikazuje predsjednika UAE, Mohammeda bin Zajeda Al Nahjana, i krunskog princa Dubaija, šeika Hamdana bin Mohammeda Al Maktouma, kako obilaze trgovine i pozdravljaju radnike.
Za rijetke kupce koji su se ovog tjedna našli u centru, postojala je želja za normalnošću usred kaosa. Rachel Duzan, iseljenica iz Pakistana koja vodi tvrtku za organizaciju događaja, željela je kupiti Diorov šešir za plažu, ali joj je rečeno da nije dostupan jer su isporuke u zemlju obustavljene. Umjesto toga, odlučila je kupiti torbu Jacquemus.
“Znam da ne bih trebala kupovati”, rekla je 36-godišnja gospođa Duzan. “Ali jednostavno si ne mogu pomoći.”