Iako se mjesecima nagađalo kako će se dva kozmetička diva, američki Estée Lauder Companies i španjolski Puig, spojiti i stvoriti kompaniju vrijednu oko 40 milijardi dolara (što bi bio najjači poslovni subjekt u ovome sektoru na svijetu), to se ipak neće dogoditi. Kompanije su priopćile da su prekinule razgovore o spajanju.
U priopćenjima su obje naglasile kako cijene razgovore koje su vodile, ali da dalje nastavljaju samostalno razvijati svoje poslovanje.
„Danas ponovno potvrđujemo naše povjerenje u moć naših nevjerojatnih brendova, talentiranih timova i snagu kao samostalne kompanije“, kazao je Stéphane de La Faverie, glavni izvršni direktor Estée Laudera, dok je José Manuel Albesa, glavni izvršni direktor kompanije Puig, poručio kako ova odluka ne mijenja njihov strateški plan te da će nastaviti primjenjivati vrlo selektivan i na vrijednost usmjeren pristup spajanjima i akvizicijama kako bi dodatno upotpunili svoj portfelj.
Duga obiteljska povijest kompanija
Obje kompanije su obiteljske i imaju dugu povijest; Estée Lauder osnovala je kompaniju 1946. godine zajedno sa svojim suprugom, Josephom Lauderom. U početku su imali samo četiri proizvoda s kojima su do kupaca dolazili tako što su ih prezentirali potencijalnim korisnicima koji su čekali svoje tretmane u salonima.
Legenda kaže da prije nego što je Estée Lauder uspjela dobiti svoj prvi veliki ugovor s robnom kućom, njujorškim Saks Fifth Avenue, koja je naručila proizvode u vrijednosti oko 10.000 današnjih dolara, jedna robna kuća nije vjerovala u potencijal njezinih proizvoda. Izrevoltirana Estée navodno je razbila bočicu svojeg parfema o pod. Miris koji se širio prodajnim prostorom privukao je kupce koji su željeli znati o kojem je mirisu riječ. Narudžba je na kraju morala biti napravljena. Danas je Estée Lauder Companies (ELC) globalni lider u prestižnoj industriji ljepote. Proizvodi, plasira i prodaje visokokvalitetne proizvode za njegu kože, šminku, parfeme i proizvode za njegu kose. S više od 20 brendova u svojem portfelju, posluju na tržištu 150 zemalja. U prošloj godini ostvarena neto prodaja kompanije iznosila je 14,32 milijarde dolara. Estée Lauder posjeduje i brendove: Clinique, Bobbi Brown i Tom Ford Beauty.
Globalnim igračem u industriji vrhunske ljepote smatra se i kompanija Puig, koju je 1914. godine u Barceloni osnovao Antonio Puig Castelló. Portfelj kompanije obuhvaća mirise, modu, šminku i njegu kože.
Davne 1922. godine Puig je lansirao ruž za usne Milady, prvi ruž za usne proizveden u Španjolskoj, 1940. godine lansiran je i njihov prepoznatljivi miris Agua Lavanda PUIG, a pet godina kasnije (1946. godine) kompanija je izgradila svoju prvu tvornicu i sjedište u Barceloni. Dvije godine kasnije lansira i parfem l’Air du Temps brenda Nina Ricci, što je njihov trajni uspjeh. Kompaniju stabilnom čine tri generacije obitelji Puig, ima svoje urede i podružnice u SAD-u, UK-u, Panami, Rusiji, Brazilu, Parizu, Argentini, Belgiji i na Bliskom istoku, kao i tvornicu parfema u Francuskoj.
Godine 1987. Puig preuzima cijelo poslovanje Paco Rabannea, uključujući modu i modne dodatke, 1995. godine akvizira modnu diviziju Carolina Herrera New York, a tri godine kasnije uslijedila je njihova akvizicija parfemskog i modnog biznisa Nina Ricci, zatim i Myrurgije, španjolske kompanije za proizvodnju parfema, vlasnika brendova kao što su Adolfo Dominguez, Agatha Ruiz de la Prada i Mango. Godine 2008. Puig prepoznaje poslovni potencijal te ulazi u zajedničko ulaganje sa Shakirom za lansiranje parfema.
Neto dobit
Prije pet godina Puig stječe većinski udio u francuskoj modnoj kući Jean Paul Gaultier, dok je s Christianom Louboutinom sklopio dugoročni licencni ugovor pod brendom Christian Louboutin kako bi unaprijedili posao s ljepotom. Puig investira i u modnu kuću Dries Van Noten kao većinski dioničar, a također ostvaruje i većinski udio u Charlotte Tilbury, kultnom britanskom brendu luksuzne šminke i njege kože. Osim što ima tri brenda u top 10 globalnih parfemskih brendova – Rabanne, Carolina Herrera i Jean Paul Gaultier – većinski je vlasnik i u brendu Byredo, kao i Dr. Barbara Sturm.
Kompanija je prije dvije godine izašla na burzu, a fiskalnu 2025. godinu završila je s rastom prihoda od 7,8 % na usporedivoj osnovi, čime je dosegnula 5,04 milijarde eura neto prihoda. Profitabilnost je, navodi se u financijskom izvještaju kompanije, također poboljšana, uz rast prilagođene EBITDA marže na 20,7 %, što je iznad očekivanja kompanije.
Neto dobit iznosila je oko 587 milijuna eura. Razina zaduženosti ostala je niska, s omjerom neto duga i EBITDA-e od 0,7x (za 1 euro zarade imaju samo 0,7 eura duga).
Kada je riječ o funkcioniranju kompanija, obitelj Lauder posjeduje 38 % dionica, ali zbog dvostruke strukture glasanja (dual-class shares), gdje neke dionice vrijede više kada je o glasanju riječ, neizravno ili izravno ima više od 80 % glasačke moći. Kada je riječ o španjolskoj tvrtki, većinu glasačkih prava i dalje kontrolira obitelj Puig.
I upravo je nemogućnost dogovora o tome koja bi obitelj trebala imati glavnu riječ u rukovođenju novom kompanijom, prema izvještajima medija, bila jedan od najvećih razloga koji su doveli do toga da poslovno spajanje propadne. Sporna je, navode mediji, bila ravnoteža moći i raspodjela mjesta u upravnom odboru.
Tržište je na vijest o spajanju, a kasnije i na prekid pregovora, reagiralo drugačije u odnosu na kompanije. Dionice Puiga pale su za 15 %, za isti iznos za koji su ranije porasle kada je objavljeno da se razmatra spajanje s američkom kompanijom. S druge strane, vijest da su pregovori prekinuti dovela je do rasta dionica Estée Lauder za 11,5 % u trgovanju nakon zatvaranja burze (postmarket).