Provokativna nova reklama s poznatim boksačem zagovara da Amerikanci „jedu pravu hranu“.
Između uobičajene bujice reklama za pivo, brzu hranu i sokove, jedan spot na ovogodišnjem Super Bowlu nosit će oštro upozorenje o hrani koju Amerikanci konzumiraju.
„Mi smo najmoćnija zemlja na svijetu, a imamo najdeblje, najmlohavije ljude,“ kaže boksač Mike Tyson. Također navodi da je nekoć i sam bio „debeo i odvratan“ te da je jeo „litru sladoleda svakih sat vremena“. Tyson u reklami otkriva da mu je sestra umrla s 25 godina „od pretilosti“, nakon srčanog udara. Riječi „Prerađena hrana ubija“ i „Jedi pravu hranu“ bljeskaju na ekranu dok Tyson i njegov sin grizu jabuke.
Reklamu je platio MAHA Center, nova zagovaračka skupina povezana s pokretom „Make America Healthy Again“ (Učinimo Ameriku ponovno zdravom). Skupinu predvodi Tony Lyons, bliski saveznik tajnika za zdravstvo Roberta F. Kennedyja Jr.-a i ključna figura pokreta MAHA. Lyons je izjavio da je centar prikupio novac za reklamu obraćajući se „milijarderima“ i drugim donatorima čija imena nije želio otkriti.
„Tvrdili smo da je ovo povijesna prekretnica u kojoj bi željeli sudjelovati,“ rekao je, dodajući da je skupina htjela kampanju koja može parirati gigantima poput Coke ili Pepsija.
Segment završava upućivanjem gledatelja na RealFood.gov, vladinu web stranicu koja ističe prehrambene smjernice objavljene prošlog mjeseca. Te smjernice su revidirale tradicionalnu prehrambenu piramidu, stavljajući odrezak, sir i punomasno mlijeko pri sam vrh te potičući ljude da izbjegavaju prerađenu hranu.
Gospodin Kennedy već dugo demonizira ultra-prerađenu hranu — što uključuje određena smrznuta jela, slane grickalice, žitarice i mnoge druge proizvode — kao ključnog pokretača bolesti u Americi. Sve je više dokaza koji takvu hranu povezuju s dijabetesom, pretilošću, bolestima srca i nizom drugih kroničnih stanja.
Iako su Kennedyjevi napadi na cjepiva izazvali osude, njegove poruke o hrani pokazale su se popularnima među biračima s obje strane političkog spektra. Anketa iz listopada pokazala je da velika većina roditelja smatra visoko prerađenu hranu velikom prijetnjom zdravlju djece.
U objavi na mreži X u petak, Kennedy je reklamu nazvao „najvažnijom porukom u povijesti Super Bowla“. Lyons je dodao da kampanja, koja uključuje i natpise na taksijima diljem zemlje, ima za cilj potaknuti ljude da promijene način prehrane. „To je najbolja, najvažnija odluka koju možete donijeti,“ rekao je Lyons.
Tysonove rečenice u reklami brutalno su kritične prema debljini. Opisuje kako je težio 156 kilograma i osjećao toliku „mržnju prema sebi“ da si je želio oduzeti život. Takva vrsta posramljivanja (shaming) zbog težine može biti kontraproduktivna, smatra Lindsey Smith Taillie, profesorica nutricionizma na Sveučilištu Sjeverna Karolina, navodeći da individualni sram nije učinkovita strategija za promicanje boljih prehrambenih navika.
Međutim, Lyons tvrdi da „dramatična“ priroda reklame naglašava njezinu poruku. Smatra da je američki narod obmanut u vezi s ultra-prerađenom hranom. „Nije nitko kriv,“ dodao je. „Ljudima su lagali, a sustav je namješten. Ljudi su postali ovisni, a to je droga kao i svaka druga.“
Nutricionistički istraživači općenito preporučuju manji unos ultra-prerađenih proizvoda. Neka istraživanja sugeriraju da su ti proizvodi „dizajnirani da otmu biologiju“, što argument o osobnoj odgovornosti čini upitnim.
Reklama se fokusira na individualni izbor, ali zanemaruje izazove s kojima se mnogi Amerikanci suočavaju: cijene namirnica rastu, a prerađena hrana je jeftina, dostupna i agresivno se reklamira. Otprilike 70 posto američkih zaliha hrane sastoji se od ultra-prerađenih proizvoda.
„Želite ciljati na korijenske uzroke zašto ljudi uopće jedu tu hranu,“ rekla je dr. Smith Taillie. „To nije zato što su Amerikanci ljeniji ili slabiji od drugih, već zato što imamo jedinstveno nezdravo prehrambeno okruženje.“
Izbjegavanje sve prerađene hrane jednostavno nije realno u današnjem okruženju, zaključila je Brenda Davy, profesorica nutricionizma na Virginia Techu. „Privući će pažnju ljudi, ali hoće li je oni samo ignorirati? Jer zapravo ne znaju kako to provesti u djelo u svojim životima.“