Ako koristite društvene mreže, vjerojatno ste ih vidjeli – ispolirani fitness videi koji obećavaju dramatične transformacije tijela u samo nekoliko tjedana. Prikazuju isklesana tijela, nevjerojatne “prije i poslije” slike i tvrdnje da možete izgledati godinama mlađe prateći jednostavnu rutinu.
Rezultati često djeluju predobro da bi bili istiniti. U mnogim slučajevima, i nisu istiniti.
Istraga BBC-ja otkrila je obmanjujuće fitness oglase s likovima generiranim umjetnom inteligencijom (AI) koji krše britanska pravila oglašavanja. Mnogi oglasi također nisu jasno dali do znanja da osobe u njima nisu stvarne. Razlog? Prodaja pretplate na fitness aplikaciju.
Dakle, koliko je lako prepoznati postoji li osoba koja daje savjete? I je li to uopće važno?
“Teško je znati kome vjerovati”
AI sadržaj preplavio je društvene mreže u posljednjih nekoliko godina, a videozapisi koji promoviraju vježbanje i online programe postaju sve češći.
Mnogi oglasi koje je BBC prijavio Agenciji za standarde oglašavanja (ASA) prikazuju AI likove koji tvrde da su i sami prošli te programe. Također prikazuju transformacije koje stručnjaci nazivaju znanstveno nemogućima u tako kratkom roku. Videozapisi obećavaju korisnicima promjenu tijela u par tjedana, da će “izgledati 20 godina mlađe” ili “izgubiti 18 kg u mjesec dana”.
Profesor Andy Miah, stručnjak za AI sa Sveučilišta Salford, kaže da je ovaj trend “ogroman” jer su ljudi prirodno privučeni savjetima o zdravlju i izgledu. “Danas je nevjerojatno teško znati kome vjerovati”, kaže on. Za razliku od ljudi, AI likovi mogu proizvoditi sadržaj beskonačno, a korisnici ga ne mogu isključiti iz svojih feedova.
Što oglasi poručuju
Mnogi sporni oglasi koristili su različite AI likove, ali slične poruke:
- Lažni podcast: Instruktorica tvrdi da će žene izgledati 20 godina mlađe u mjesec dana.
- Lažni narednik: Tvrdi da teretana “ne radi” i obećava nevjerojatne rezultate putem vojničkog treninga.
- Tri žene na plaži: Govore o transformacijama tijela, ali nijedno od tih tijela nije stvarno.
- AI prezentacija: Žena tvrdi da je liječnici traže za savjet i obećava gubitak 18 kg u 28 dana, dok joj plješće AI publika.
Stručnjak za fitness: “U 28 dana? Nema šanse”
David Fairlamb (54), fitness instruktor s 30 godina iskustva, zgrožen je ovim oglasima. “To je tako pogrešno i obmanjujuće. Ovi oglasi govore o transformacijama od 28 dana. Ja sam u ovom poslu tri desetljeća i kažem vam – to se ne događa. Nemate nikakve šanse.”
Njegova kći Georgia Sybenga (25) dodaje da se čak i njezina generacija bori s prepoznavanjem onoga što je stvarno. Oboje brinu da stalna izloženost umjetnim, idealiziranim tijelima šteti samopouzdanju mladih i njihovom mentalnom zdravlju. Također upozoravaju na opasnost od ozljeda, jer AI programi ne uzimaju u obzir nečije zdravstveno stanje ili ranije ozljede.
Gdje oglasi griješe
ASA (Agencija za standarde oglašavanja) ističe da AI nije zabranjen, ali poruka ne smije biti obmanjujuća. Adam Davison iz ASA-e kaže da su u protekloj godini primili oko 300 pritužbi na AI oglase te da taj broj raste.
“Jedan od izazova je što je ponekad i nama teško reći je li u oglasu korišten AI”, dodaje Davison. Agencija je izdala upozorenja tvrtkama koje je BBC prijavio kako bi ih educirala o njihovim odgovornostima.
Što kažu društvene mreže?
Iako platforme poput TikToka i Mete tvrde da bi AI sadržaj trebao biti označen, BBC je pronašao brojne primjere gdje su te oznake skrivene ili ih uopće nema. Obje tvrtke odbile su komentirati ove specifične nalaze.
Korisnici s kojima je BBC razgovarao pozdravili bi opciju potpunog isključivanja AI sadržaja, ali platforme još nisu potvrdile razmatraju li tu mogućnost. Dok se regulativa ne postroži, digitalno “divlje zapad” tržište fitnessa nastavlja rasti.