Politička stranka Savez nezavisnih socijaldemokrata (SNSD) je samo za promociju jednog videa na društvenoj mreži Facebook platila oko 6.000 američkih dolara. To pokazuju podaci kompanije Meta koja, između ostalog, upravlja društvenima mrežama Facebook i Instagram.
Radi se o predizbornom videu, koji je plasiran tijekom rujna, uoči općih izbora u Bosni i Hercegovini, 2. listopada ove godine, analizira Radio Slobodna Europa.
U videu, glumci, koji su bili odjeveni kao sportašica, učiteljica, građevinski radnik i umirovljenik, sjede za konferencijskim stolom, na čijem čelu je Milorad Dodik, predsjednik SNSD-a. U monologu, Dodik uvjerava glasače kako je upravo on najbolji kandidat za predsjednika entiteta Republika Srpska.
Tijekom mjesec dana ovogodišnje predizborne kampanje, SNSD je za političku Facebook-promociju platio više od 64.000 KM (32.650 eura). Kada se tome dodaju pojedinačna oglašavanja na stranicama kandidata i općinskih odbora ove stranke, potrošili su oko 40.000 eura.
Tako je ova stranka na prvom mjestu, s oko 18 posto ukupnih ulaganja svih domaćih stranaka u politički marketing na društvenoj mreži Facebook tijekom predizborne kampanje.
Za taj novac je Facebook omogućio da političke poruke SNSD-a na ovoj društvenoj mreži budu pregledane oko 18,8 milijuna puta.
Što je s ostalim strankama?
Tijekom predizborne kampanje poruke tri političke partije- Saveza nezavisnih socijaldemokrata (SNSD), Stranke demokratske akcije (SDA) i Hrvatske demokratske zajednice (HDZ) su pregledane više od 26 milijuna puta.
“Prema našoj procjeni, tijekom predizborne kampanje politički subjekti potrošili su oko 438.875 KM (224,200 eura). Međutim, nemamo uvid za još više od 180 pojedinačnih stranica koje su se oglašavale, jer Facebook ne bilježi plaćene iznose koji su manji od 100 maraka (51 euro)”, kaže Biljana Livančić – Milić, predstavnica Udruženja građana “Zašto ne”.
Isplati li se ulagati u Facebook predizbornu kampanju?
Na biračkom spisku za ovogodišnje izbore u Bosni i Hercegovini je bilo 3.368.666 građana sa pravom glasa. Glasala je samo polovica njih. Istovremeno je u rujnu ove godine više od dva milijuna ljudi u Bosni i Hercegovini koristilo Facebook. Ovo je najpopularnija društvena mreža s više od 96 posto udjela na tržištu Bosne i Hercegovine.
“Sigurno je da promovirani sadržaji političkih stranaka stižu do glasača. Hoće li se netko zadržati duže na nekom oglasu, pregledati video, pročitati poruku, to je teško procijeniti”, kaže Livančić – Milić.
Do ‘lajkova’ i dijeljenja sadržaja se može doći i bez izravne promocije oglasa na platformi Facebook, kaže Livančić – Milić.
Ona navodi da službena stranica Bakira Izetbegovića, kandidata za člana Predsjedništva Bosne i Hercegovine nije potrošila ništa na oglašavanje na Facebooku, ali je s prosjekom od tri objavljena sadržaja dnevno bilježila približno isti broj interakcija s korisnicima mreže Facebook kao i SNSD, koji je dnevno objavljivao oko 15 sadržaja.
“Do svih glasača se može doći. Međutim, sumnjam da se može doći do njihovog glasa putem Facebook kampanja, ako su ti glasači ranije bili privrženi nekoj drugoj stranci”, kaže Livančić – Milić.
Prema podacima kompanije Meta, Izetbegovićeva stranka SDA je na prediznorno Facebook oglašavanje potrošila 2.711 KM (1.387 eura), i to isključivo posredstvom općinskih odbora stranke ili stranica pojedinih kandidata.
Iako je Bakir Izetbegović izgubio u utrci za člana Predsjedništva Bosne i Hercegovine, njegova stranka je na listopadskim izborima zadržala vodeću poziciju u Parlamentarnoj skupštini Bosne i Hercegovine i Parlamentu entiteta Federacija BiH, prema dosadašnjim objavljenim prebrojanim glasačkim listićima koje je objavilo Središnje izborno povjerenstvo (SIP).
“Botovi” i “trolovi” s lažnih profila
Izuzev plaćenih oglasa, interakciju s korisnicima mreže Facebook pojačavaju i takozvani “botovi” i “trolovi”, odnosno osobe koji kreiraju i dijele političke poruke i sadržaje s desetina lažnih profila koje svaka od tih osoba kreira.
S ovih profila dijele i hvale sadržaje svojih stranaka i kandidata, te kritiziraju i vrijeđaju političke protivnike, druge stranke i kandidate. Anonimnost im daje slobodu da šire, ne samo stranačku propaganda, već i dezinformacije, klevete i uvrede, bez straha od tužbe.
Radio Slobodna Europa zabilježio je djelovanje više ovakvih profila, koji su najčešće komentirali ili dijelili sadržaje Saveza nezavisnih socijaldemokrata (SNSD) i Stranke demokratske akcije (SDA) tijekom predizborne kampanje u rujnu.
Što je pokazala analiza Transparency International BiH?
Domaće političke stranke su tijekom prva tri tjedna kampanje potrošile ukupno 9,6 milijuna maraka (4,9 milijuna eura), pokazuje analiza organizacije Transparency International Bosne i Hercegovine (TI BiH).
U iznos nije uračunat iznos novca kojeg su stranke potrošile u posljednjem tjednu kampanje, navela je organizacija TI BiH, posvećena borbi protiv korupcije i izgradnji transparentnijeg i odgovornijeg društva.
“Ovaj iznos potrošen je na bilborde, reklame u medijima (televizija i štampani mediji), Facebook oglašavanje i predizborne skupove”, kažu iz TI BiH.
Najviše novca stranke su potrošile na oglašavanje na bilbordima, a promatrači TI BiH su zabilježili oko 3.500 takvih reklama. Njihova tržišna vrijednost iznosi oko šest milijuna KM (tri milijuna eura), navode u TI BiH.
Istovremeno je za oglašavanje u tiskanim medijima, na televizija i za organizovanje predizbornih skupova potrošeno oko 3,3 milijuna KM (1,7 milijuna eura).
Važnost društvenih mreža u politici
Kompanija Meta, čiji vlasnik Mark Zukerberg (Mark Zuckerberg) upravlja mrežama Facebook i Instagram, izjavila je 29. rujna ove godine da je blokirala prvi pokušaj Kine da utiče na američke izbore zakazane za studeni 2022.
Prema pisanju svjetskih medija, ovo ukazuje na sve veće napore Pekinga da putem međunarodnih društvenih mreža širi dezinformacije s ciljem produbljivanja podjela u američkom društvu.
Kolika je važnost društvenih mreža u politici pokazao je i primjer bivšeg predsjednika Sjedinjenih Američkih Država Donald Trumpa iz siječnja 2021. godine.
Društvene mreže Facebook, Instagram i Twitter tada su blokirale službene račune tadašnjeg predsjednika SAD-a, tijekom posljednja dva tjedna njegovog mandata.
Trump je tada osporavao službene rezultate izbora i pobjedu protiukandidata Joe Bidena.
Na nepopularnu cenzuru ove kompanije odlučile su se kako bi suzbili Trampove neutemeljene tvrdnje o američkim predsjedničkim izborima dok su stotine Trumpovih pristaša jurišale na američki Capitol, kako bi spriječili prijenos vlasti na novog predsjednika.
Zuckerberg je tada rekao da će Trumpov račun ostati blokiran, jer je Trump koristio Facebook za poticanje nasilne pobune protiv demokratski izabrane vlade.
Grafikone o utrošenom novcu za političke stranke i kandidate u BiH tijekom predizborne kampanje možete vidjeti
/Desk/