Kina je poduzela odlučan korak u borbi protiv dezinformacija na društvenim mrežama. Od listopada 2025. godine, influenceri čiji se sadržaj dotiče osjetljivih tema – medicine, prava, obrazovanja ili financija – morat će dokazati da posjeduju formalno obrazovanje u tim područjima kako bi bili kvalificirani za širenje informacija.
Nova regulativa za influencere i platforme
Mjeru je promovirala Cyberspace Administration of China (CAC), glavni internetski regulator u zemlji, i ona postavlja obveze kako za same influencere, tako i za vodeće društvene mreže u Kini.
Kreatori sadržaja imat će rok od dva mjeseca da podnesu svoje certifikate, diplome ili provjerene vjerodajnice i dokažu da posjeduju potrebnu stručnost za objavljivanje znanstveno i akademski utemeljenog sadržaja.
Obveze sadržaja i platformi
Osim dokazivanja stručnosti, za podizanje razine transparentnosti i sigurnosti, tražit će se da takav sadržaj jasno navodi izvore informacija i specificira sadrži li dramatizacije ili elemente generirane umjetnom inteligencijom (AI) donosi marketing4ecommerce.
S druge strane, platforme poput Douyina (kineska verzija TikToka), Bilibilija ili Weiba bit će obvezne provjeravati vjerodajnice influencera i osigurati da je sve u redu. Također će morati podsjećati svoje korisnike na njihove pravne i znanstvene odgovornosti pri širenju informacija.
Zabrana oglašavanja medicinskih usluga i proizvoda
CAC je uveo i druge mjere usmjerene na rješavanje prikrivenog oglašavanja u osjetljivom sadržaju:
Zabrana oglašavanja: Potpuno je zabranjeno oglašavanje medicinskih usluga ili proizvoda u svim oblicima (uključujući lijekove, suplemente, online konzultacije, zdravu hranu itd.).
Uklanjanje računa: Naređeno je uklanjanje računa koji koriste edukativne formate za promicanje proizvoda, kao i onih koji lažno predstavljaju profesionalni identitet.
Sličnosti s Googleovim YMYL kriterijima
Cilj nove kineske regulative je zaštititi korisnike osiguravanjem kvalitete i istinitosti informacija koje imaju veliki utjecaj na javno blagostanje. Ova premisa je vrlo slična onoj koju Google primjenjuje za YMYL (Your Money or Your Life) sadržaj.
YMYL web stranice su one koje se bave temama poput medicine, prava, financija ili sigurnosti, a mogu utjecati na zdravlje ili financijsku stabilnost korisnika. Zbog toga Google primjenjuje strože kriterije za rangiranje tog sadržaja, pri čemu se uzimaju u obzir principi EEAT (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness).
U konačnici, i za Google i za kineske influencere, ključno je dokazati da se posjeduje potrebna obuka i stručnost kako bi se smatrali kvalificiranim autoritetom za objavljivanje pouzdanog sadržaja.
Trenutna situacija u drugim zemljama
Dok je regulacija uloge influencera u svijetu još uvijek rijetka, Kina postavlja presedan koji bi mogle usvojiti i druge zemlje.
U Španjolskoj je usvojen Kraljevski dekret 444/2024, poznat kao “Zakon o influencerima”. On tehnički naziva influencere “korisnicima od posebnog značaja” ako ispunjavaju tri uvjeta:
Ostvaruju prihod jednak ili veći od 300.000 € od te aktivnosti. Imaju milijun pratitelja na jednoj video platformi, ili ukupno 2 milijuna na svim platformama. Objave najmanje 24 videa godišnje.
Influenceri koji zadovoljavaju ove kriterije moraju se upisati u obavezni registar i podliježu obvezama poput jasnog identificiranja reklamnog sadržaja (uz zabranu oglašavanja alkohola, duhana i lijekova) i obveze provjere dobi kako bi se spriječio pristup neprikladnom sadržaju za maloljetnike.
Dodatno, u Španjolskoj je na snagu stupio i novi “Kodeks ponašanja za oglašavanje putem influencera 2025”, koji je dobrovoljne naravi (osim za povezane tvrtke) i ima za cilj osigurati transparentnost u oglašavanju.