Borba u Hollywoodu za kupnju kompanije Warner Bros Discovery čini se da se približava svom finalu nakon što se Netflix povukao iz svog prijedloga za kupnju, čime je otvoren put da Paramount Skydance pobijedi u višemjesečnoj bitci za preuzimanje, prenosi BBC.
Paramount Skydance, iza kojeg stoji milijarderska obitelj Ellison, mjesecima se udvarao Warner Brosu, nadajući se udruživanju snaga s ovim legendarnim holivudskim imenom kako bi se bolje natjecali s divovima poput Netflixa i Disneya.
Nepokoleban početnim odbijanjima, izvršni direktor Paramounta David Ellison pokrenuo je neprijateljsku ponudu za preuzimanje, obraćajući se izravno dioničarima, a u četvrtak su se pojavili plodovi tog truda.
Warner Bros, koji se prošle godine oglasio na prodaju, izjavio je da je najnovija ponuda Paramounta “superiorna” u odnosu na Netflixovu te je pozvao Netflix da poveća svoju ponudu – što je ovaj odbio.
Što je to neprijateljska ponuda za preuzimanje?
U korporativnim transakcijama, neprijateljsko preuzimanje događa se kada jedna tvrtka krene u akviziciju druge bez suglasnosti uprave ciljane tvrtke, obično nudeći otkup dionica izravno od dioničara. To se razlikuje od prijateljskog preuzimanja – onog koje su sporazumno dogovorili upravni odbori i dioničari obiju tvrtki.
Što znamo o dvjema ponudama?
Netflixov prijedlog uključivao je filmski studio Warner Bros i streaming mreže, dok bi se ostatak tvrtke odvojio kao neovisna kompanija. Ponuda je te udjele, koji uključuju brendove kao što su Warner Bros, New Line Cinema i HBO Max, procijenila na 82,7 milijardi dolara, uključujući dugove. Netflix je ponudio platiti 27,75 dolara po dionici u gotovini. Međutim, dionice Netflixa pale su nakon objave ponude, što je pokazatelj skepticizma investitora.
Napori Paramounta, nasuprot tome, dobili su širu potporu Wall Streeta, koji je vidio logiku u spajanju dviju tradicionalnih medijskih tvrtki. Paramount želi kontrolu nad cijelom kompanijom, uključujući tradicionalne kabelske mreže koje se smatraju opadajućim poslovanjem. Paramount je ponudio 31 dolar po dionici u gotovini. Također je pristao platiti 7 milijardi dolara odštete ako dogovor propadne i pokriti naknadu od 2,8 milijardi dolara koju bi Warner Bros morao platiti Netflixu u slučaju raskida njihovog prvotnog plana spajanja.
Zašto su Paramount i Netflix željeli Warner Bros?
Warner Bros posjeduje golemu biblioteku sadržaja, od klasika poput Looney Tunesa i Casablance do Prijatelja, Supermana i Harryja Pottera. Njegov odjel HBO poznat je po “prestižnoj” televiziji (Obitelj Soprano, Seks i grad, Nasljeđe).
Za Netflix, kupnja bi ojačala filmsku ponudu i spriječila rivale da se domognu ovog sadržaja. Za Paramount, cilj je bio dobiti razmjer potreban za natjecanje s Disneyem. Ellison želi dodati HBO Max-ovih 120 milijuna pretplatnika Paramountovih 79 milijuna.
Što Donald Trump misli o dogovoru?
Oba dogovora izazivaju zabrinutost oko tržišnog natjecanja. Spajanje Paramounta i Warner Brosa stavilo bi CBS i CNN pod isto vlasništvo, što se pomno prati zbog utjecaja na informativni program i veza obitelji Ellison s Trumpom.
Analitičari kažu da bi Paramount mogao biti u jačoj poziciji zbog odnosa Trumpa s obitelji Ellison (Larry Ellison, tehnološki milijarder, veliki je donator republikanaca). Trump, dugogodišnji kritičar CNN-a, pozvao je da se ta mreža proda novim vlasnicima u sklopu bilo kojeg dogovora, što bi Paramountova ponuda zadovoljila. Ipak, predsjednik Trump je ponudio malo sigurnosti o tome koju tvrtku favorizira, izjavivši u veljači da će odluku prepustiti Ministarstvu pravosuđa.
Kako bi dogovor mogao utjecati na potrošače?
Nije sasvim jasno. Ako Netflix ojača ponudu, mogao bi povisiti cijene. S druge strane, ako gledatelji budu plaćali jednu uslugu umjesto dvije, to bi ih moglo koštati manje. Više od 70% korisnika HBO Maxa u SAD-u već je pretplaćeno na Netflix.
Zašto je Trumpov zet Jared Kushner bio dio ponude?
Paramountova ponuda prvotno je uključivala financiranje od strane Kushnerove tvrtke Affinity Partners. Međutim, nakon što su veze s obitelji Trump privukle pažnju javnosti i kritike, Kushner je izjavio da njegova tvrtka ipak neće sudjelovati u dogovoru.