Talijanske vlasti istražuju kozmetičke brendove Benefit i Sephora nakon što se činilo da su usvojili “posebno podlu” marketinšku strategiju korištenja mladih influencera za prodaju proizvoda za njegu kože djeci.
Talijanska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AGCM) priopćila je kako je pokrenula istragu protiv vlasnika ovih brendova, diva luksuzne robe LVMH, zbog mogućeg pokušaja prodaje tretmana protiv starenja (anti-aging) djeci mlađoj od 10 godina.
Agencija navodi da su postupci tvrtke možda pomogli u poticanju takozvane “kozmetikoreksije” – nezdrave opsjednutosti njegom kože kod mladih, za koju stručnjaci vjeruju da je u porastu.
LVMH je u priopćenju naveo da će “u potpunosti surađivati” s vlastima, ali su odbili daljnje komentare pozivajući se na istragu koja je u tijeku.
AGCM je objavio da su njegovi službenici i talijanska financijska policija u četvrtak proveli inspekcije u talijanskim sjedištima tvrtki LVMH i Sephora u sklopu istrage. Navodi se da tvrtke “možda nisu jasno dale do znanja” da kozmetika koju prodaju nije namijenjena djeci, dok se istovremeno “činilo da potiču njihovu kupnju putem prikrivenih marketinških strategija koje uključuju mlade mikro-influencere” – one s internetskim pratiteljima u tisućama.
Istraga se usredotočuje na “moguće nepoštene trgovačke prakse” povezane s preranom uporabom kozmetike za odrasle, uključujući “poticanje kompulzivne kupnje maski za lice, seruma i anti-aging krema” kod djece mlađe od 10 godina.
Sephora, koja ima gotovo 23 milijuna pratitelja na Instagramu i više od dva milijuna na TikToku, našla se u središtu društvenog trenda “Sephora kids”, u kojem djeca dijele svoje rutine njege kože i kupljene proizvode.
Stotine videozapisa prikazuju djecu kako kupuju i pokazuju svoje proizvode pod oznakama poput “Sephora kids haul” i “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.
I AGCM i Britansko udruženje dermatologa upozorili su da proizvodi za njegu kože mogu biti štetni za djecu. Stručnjaci kažu da mogu izazvati iritaciju, alergijske reakcije i, u nekim slučajevima, trajne probleme s kožom.
AGCM je naveo da su važna upozorenja za djecu na proizvodima Sephore i Benefita “možda izostavljena ili predstavljena na obmanjujući način”.
LVMH, koji posjeduje brendove pića, mode i nakita, izjavio je: “Sve tvrtke potvrđuju svoju strogu usklađenost s važećim talijanskim propisima.”