Kineski div u online trgovini, JD.com, pokrenuo je svoju platformu Joybuy na šest europskih tržišta: u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Francuskoj, Nizozemskoj, Belgiji i Luksemburgu. Potez je ambiciozan, a tajming nipošto nije slučajan: dolazi u trenutku kada Europska unija počinje financijski kažnjavati poslovni model koji su Temu, Shein i AliExpress godinama koristili, prenosi Forbes BiH.
Ministri financija EU-a dogovorili su uvođenje carinske pristojbe od tri eura po vrsti proizvoda u paketima male vrijednosti koji ulaze u Uniju, a mjera stupa na snagu 1. srpnja 2026. godine. Time se ukida oslobođenje od carine za online kupnju ispod 150 eura, što su platforme poput Temua masovno koristile. Budući da JD.com ne koristi taj model, ulazi na tržište upravo u trenutku kada se konkurencija mora prilagođavati novim pravilima.
Brendirani proizvodi i lokalna skladišta
Ključna razlika leži u logistici. Dok AliExpress i Temu funkcioniraju kao posrednici koji robu šalju izravno iz Kine, JD.com posjeduje vlastita lokalna skladišta i logističke mreže diljem Europe.
“Mi smo maloprodajni lanac koji prodaje brendiranu robu i to je naša srž. Ne bavimo se de minimis poslovanjem (paketima male vrijednosti)”, izjavio je Matthew Nobbs, direktor Joybuy UK. Platforma nudi više od 100.000 proizvoda brendova kao što su Apple, Samsung, Sony i L’Oréal. Narudžbe zaprimljene do 11 sati ujutro stižu isti dan, uz besplatnu dostavu za iznose iznad 29 funti ili eura.
Izravna meta je Amazon. JoyPlus pretplata za neograničenu dostavu stoji 3,99 funti mjesečno, što je znatno povoljnije od Amazon Primea koji stoji 8,99 funti. JD.com je prošle godine napravio i strateški iskorak preuzevši njemački Ceconomy (vlasnika MediaMarkta i Saturna) za 2,2 milijarde eura, čime je dobio pristup bazi od milijun kupaca.
Tržište BiH u usponu
Iako JD.com zasad ne ulazi na tržište Bosne i Hercegovine, tamošnji potrošači sve više kupuju online. BH Pošta Sarajevo ostvarila je rekordnu dobit od 8,6 milijuna KM u 2025. godini, što je izravna posljedica procvata e-trgovine.
Prema podacima Belme Agić, izvršne direktorice eCommerce asocijacije u BiH, ukupna vrijednost online trgovine u BiH dosegla je oko 627,3 milijuna eura u prošloj godini.
- Online potrošnja porasla je s 448 milijuna KM u 2022. na 815 milijuna KM u 2024. godini.
- Više od 94 % ispitanika obavilo je barem jednu online kupnju u posljednja tri mjeseca.
- Čak 83,4 % kupnji obavlja se putem mobilnog telefona.
Kada kineski div odluči proširiti Joybuy na jugoistok Europe, bh. tržište će ga dočekati spremnije nego što se očekuje.
Sažetak ključnih promjena u EU (od 1. 7. 2026.)
| Stavka | Dosadašnje pravilo | Novo pravilo (EU) |
| Carina na male pakete | Oslobođeno (ispod 150 €) | 3 € fiksno po vrsti proizvoda |
| Model dostave | Izravno iz Kine (sporo) | Lokalna skladišta (isti dan) |
| Glavni akteri | Temu, Shein, AliExpress | Joybuy (JD.com), Amazon |