Dok se globalni turizam bliži brojci od 1,8 milijardi dolazaka, destinacije testiraju kontroverzne nove mjere za kontrolu masa.
Trešnjini cvjetovi još uvijek cvjetaju podno planine Fuji, a turisti i dalje dolaze – ali ove godine festivala nema. U Fujiyoshidi, u Japanu, dužnosnici su otkazali godišnju proslavu sakure – događaj koji obično privuče 200.000 posjetitelja – nakon što su se stanovnici žalili na smeće, neovlašteni ulazak na posjede, pa čak i na turiste koji lutaju u privatne domove. To je najnoviji znak da, dok globalni turizam doseže rekordne razine, strpljenje u najpopularnijim svjetskim odredištima nestaje.
Godine 2025. Japan je ugostio gotovo 43 milijuna posjetitelja, što je najveći broj ikada. U međuvremenu, Europa je ugostila više od polovice od 1,5 milijardi međunarodnih dolazaka u svijetu. S projekcijama da će putovanja do 2030. dosegnuti 1,8 milijardi dolazaka, vlade se svim silama trude upravljati tim pritiskom.
Neki posežu za mjerama koje bi se prije samo nekoliko godina činile ekstremnima: uvođenje AI kontrole gužvi, postavljanje fizičkih barijera, naplaćivanje trostrukih ulaznica za strance, pa čak i otkazivanje kultnih festivala.
Iako mnoge od ovih zemalja i dalje pozdravljaju posjetitelje, žele da oni budu bolje raspoređeni, pristojniji ili da dolaze u različita doba godine. Razgovarali smo s turističkim zajednicama i čelnicima industrije u zemljama koje isprobavaju najodlučnije pristupe.
Japan: Blokiranje i ograničavanje
Otkazivanje festivala trešnjinog cvijeta samo je najnoviji korak u sve intenzivnijim naporima Japana da obuzda masovni turizam. Godine 2024. gradić Fujikawaguchiko postavio je veliku mrežastu barijeru kako bi blokirao popularno mjesto za fotografiranje planine Fuji, nakon što su se posjetitelji penjali na krovove i ignorirali sigurnosna pravila.
Kyoto, koji se dugo bori s prenapučenošću, zabranio je fotografiranje gejši i ograničio pristup određenim uličicama u povijesnom Gionu. Grad se okrenuo i tehnologiji:
- Congestion Forecast: Alat koji predviđa najbolje dane i sate za posjet glavnim znamenitostima.
- Smart Navi aplikacija: Pruža informacije o razini gužve u stvarnom vremenu.
- Hidden Gems inicijativa: Promovira šest mirnijih četvrti izvan poznatih hramova.
„Iako ne postoji čarobni štapić za masovni turizam, nastavit ćemo provoditi mjere kako bismo zaštitili svakodnevni život građana i osigurali posjetiteljima ugodan boravak”, izjavio je Kousaku Ono, voditelj odjela za održivi turizam u Kyotu.
SAD: Dodatne naknade za međunarodne posjetitelje
SAD je zauzeo otvoreniji financijski pristup. Iako sustav nacionalnih parkova obuhvaća 433 parka, polovica svih posjeta koncentrirana je u samo 25 najpopularnijih, što dovodi do ogromnih gužvi i smeća.
U 2026. godini, SAD je uveo dodatnu naknadu od 100 dolara (cca 92 eura) po osobi za međunarodne posjetitelje u 11 popularnih parkova, uključujući Yellowstone, Yosemite i Grand Canyon. Godišnja propusnica America the Beautiful sada za strance košta 250 dolara, dok je za američke državljane cijena ostala 80 dolara.
Kevin Jackson, suosnivač agencije EXP Journeys, smatra da samo povećanje naknada neće smanjiti gužve tijekom vrhunca sezone jer je potražnja prevelika, ali napominje da bi neki putnici mogli odabrati manje poznate parkove poput Canyonlandsa u Utahu, gdje se naknada ne primjenjuje.
Jamajka: Preusmjeravanje sezonalnosti
Za razliku od drugih, Jamajka koristi poticaje umjesto restrikcija. Kako bi privukli turiste izvan glavne sezone nakon razaranja uzrokovanih uraganom Melissa 2025. godine, Jamajka nudi „osiguranje od kiše”.
Ako vrijeme prijeđe prag „prekomjerne kiše”, putnici koji uplate paket dobivaju automatski povrat novca, dok i dalje mogu uživati u putovanju i unutarnjim atrakcijama poput Muzeja Boba Marleya. Cilj je smanjiti strah od putovanja tijekom tradicionalno tiših (i kišovitijih) mjeseci.
Španjolska: Algoritamsko upravljanje masama
Mallorca, poprište nekih od najvidljivijih prosvjeda protiv turizma u Europi, kladi se na umjetnu inteligenciju. Kasnije ove godine integrirat će AI platformu koja će koristiti podatke u stvarnom vremenu kako bi usmjeravala putnike na manje poznata mjesta (vinarije, tradicionalne obrte) kada su glavne znamenitosti pretrpane.
Također su pokrenuli kampanju Ca Nostra („Naš dom”), kojom potiču posjetitelje da se prema otoku odnose s poštovanjem kao prema vlastitom domu.
Danska: Poticaji za lijepo ponašanje
Kopenhagen predviđa rast turizma od 24% do 2030. godine. Kako bi preduhitrili probleme, pokrenuli su CopenPay. Posjetitelji mogu „platiti” za iskustva održivim akcijama, poput skupljanja smeća u kanalima dok voze kajak ili dolaska u muzeje biciklom umjesto taksijem.
Više od 30.000 posjetitelja već je sudjelovalo, a najam bicikala porastao je za 59%. Berlin i Normandija već planiraju uvesti slične sustave. „Putnici žele ostaviti destinaciju boljom nego što su je našli”, kaže Rikke Holm Petersen iz turističke zajednice Kopenhagena.