Kineska tvrtka Anta postat će najveći dioničar Pume kupnjom 29,06 % udjela od obitelji Pinault, dok se njemački brend bori s padom prodaje, prenosi Reuters.
Dionice Pume snažno su porasle u utorak nakon što je kineski Anta Sports objavio da će preuzeti 29 % udjela od holdinga francuske milijarderske obitelji Pinault. Ova transakcija dolazi u trenutku kada se njemački proizvođač sportske opreme pokušava oporaviti od pada prodaje i gubitka tržišnog zamaha.
Anta će platiti 1,5 milijardi eura (1,78 milijardi dolara), odnosno 35 eura po dionici u gotovini, tvrtki Artémis — investicijskom holdingu obitelji Pinault.
Ključne točke ugovora
- Anta postaje najveći dioničar Pume, ali je objavila da trenutno “nema planova” za potpuno preuzimanje (što bi prema njemačkim zakonima bilo obvezno pri udjelu od 30 %).
- Dionice Pume skočile su čak 20 % na početku trgovanja, da bi se kasnije stabilizirale na rastu od oko 11 %.
- Ugovor bi trebao biti zaključen do kraja godine, uz odobrenje regulatornih tijela.
Strategija i oporavak
Ovaj potez dolazi nakon što se Puma mučila s oživljavanjem prodaje pod vodstvom novog izvršnog direktora Arthura Hoelda, bivšeg direktora Adidasa, koji je preuzeo kormilo prošle godine. Hoeldov plan oporavka uključuje smanjenje broja radnih mjesta, sužavanje asortimana proizvoda i poboljšanje marketinških operacija, pri čemu je uprava 2025. godinu označila kao “godinu resetiranja”.
Za Anta Sports, ovo je prilika za širenje izvan Kine, gdje se suočava s jakom konkurencijom Nikea i Adidasa. Anta već ima iskustva u oživljavanju zapadnih brendova; 2019. godine predvodili su konzorcij koji je kupio Amer Sports (vlasnika brendova Wilson, Arc’teryx i Salomon).
Analiza tržišta
Analitičari smatraju da Puma popunjava važnu prazninu na masovnom tržištu sportske obuće i “lifestyle” segmenta — pozicionirana između premium brendova poput Nikea i onih niskobudžetnih.
“Puma je snažna u Europi i Latinskoj Americi, ali slaba u Kini i Sjevernoj Americi, što stvara minimalno preklapanje i maksimalan potencijal za sinergiju,” izjavila je Julia Zhu iz konzultantske tvrtke CIC.
Dionice Pume bile su pod velikim pritiskom prošle godine, pavši gotovo 50 % zbog straha od trgovinskih tarifa američkog predsjednika Donalda Trumpa, što je poljuljalo povjerenje investitora u potražnju potrošača.
Širi kontekst: Globalni povratak spajanja i preuzimanja (M&A)
Ovaj ugovor dio je šireg trenda. Prema podacima tvrtke Bain & Company, globalne aktivnosti spajanja i preuzimanja porasle su za 40 % prošle godine, dosegnuvši 4,9 bilijuna dolara. Tvrtke se sve više odlučuju na hrabre poteze kako bi se prilagodile tehnološkim promjenama i geopolitičkoj neizvjesnosti, prodajući dijelove poslovanja koji nisu ključni kako bi oslobodile kapital za nove strateške investicije.