Više od 50 godina Kina je proizvodila stvari, dok je Zapad posjedovao priču, brend, maržu i žudnju potrošača. Danas se taj dogovor raspada. Ono što ga mijenja jest nešto na što zapadna tržišta nemaju odgovor: kineski brendovi koji ne dolaze imitirati ili ponuditi nižu cijenu, već voditi – pod vlastitim uvjetima, s vlastitom estetikom i s novom generacijom zapadnih potrošača koji su ih iznenađujuće spremni pratiti.

Istočna modna pista stiže u glavne gradove Europe i Amerike

Prošetajte Neal Streetom u londonskom Covent Gardenu subotom poslijepodne i proći ćete pokraj elegantnog izloga s drvenim panelima koji nosi inicijale UR. Zakoračite u Urban Revivo, kineski odgovor na Zaru, i pronaći ćete lanene sakoe krojene po mjeri, arhitektonsku pleteninu i kožnu galanteriju izloženu s minimalizmom koji ne bi izgledao neumjesno ni u srcu Pariza. Brend upravlja dizajnerskim centrima u Londonu i Parizu, osiguravajući da istočnjačka brzina proizvodnje bude spojena sa zapadnjačkim siluetama.

Na drugom kraju cjenovnog spektra nalazi se Icicle, osnovan u Šangaju 1997. godine, kojeg tiho nazivaju “kineskom Max Marom”. Ovaj je brend godinama usavršavao ponudu diskretnog luksuza zasnovanu na nebojenom kašmiru, svili i lanu bojenom biljnim bojama. Njegova strategija dizajniranja u Parizu i proizvodnje u Kini privukla je pozornost konglomerata Kering, koji je kupio manjinski udio u matičnoj kompaniji u travnju 2026. godine.

Tu je i Shang Xia, brend iza kojeg stoji Hermès i čija je suosnivačica dizajnerica Jiang Qiong Er. Oni vode butik u blizini Place Dauphine u Parizu i redovito izlažu na Tjednu mode, nudeći ukrasne predmete klesane od žada i ručno tkani porculan prekriven bambusom, dokazujući da istočnjačko zanatsko naslijeđe može parirati francuskim cijenama luksuza.

Sportski gigant Anta, koji je na domaćem tržištu tiho pretekao Nike i Adidas, otvorio je svoju prvu sjevernoameričku vodeću prodavaonicu na Beverly Hillsu u veljači 2026. Na tržištu se ne natječu cijenom, već inovacijama u materijalima i kulturološkim kredibilitetom. Njihovo vlasništvo nad brendovima Arc’teryx, Salomon i Wilson kroz akviziciju Amer Sportsa signalizira kompaniju s istinskim globalnim ambicijama.

Vaša sljedeća kava mogla bi biti kineska

Luckin Coffee jedno je vrijeme bio priča koja je služila više kao opomena nego bilo što drugo. Bio je to kineski lanac koji se urušio u računovodstvenom skandalu teškom 300 milijuna dolara. No, njihov je povratak bio nevjerojatan. Danas je Luckin Coffee iznimno profitabilan i agresivno se širi po Manhattanu. Njihov povratak na tržište temeljio se na nemilosrdno učinkovitom modelu:

• Surađuju isključivo s top 10% globalnih dobavljača kave.
• Posjeduju vlastite kapacitete za prženje kako bi eliminirali posredničku maržu od 10% do 20%.
• Prilagodili su svoj format bezgotovinske aplikacije kako bi bili u skladu sa zabranom bezgotovinske maloprodaje u New Yorku.

Samo u 2024. godini kompanija je na tržište lansirala 119 novih stavki na jelovniku.

Čaj nosi još dublju priču. Chagee, brend podrijetlom iz Yunnana čije ime aludira na kinesku riječ za čajanu, odlučio se za odvažan korak: donosi vrhunski “svježi mliječni čaj od čistog lista” diljem jugoistočne Azije i priprema se za europsku ekspanziju bez ublažavanja profila okusa za zapadnjačko nepce. Bez sintetičkih baza u prahu, bez šećernih bombi. Samo čisti list čaja, vrhunsko svježe mlijeko i patentirani automatizirani aparat za kuhanje koji proizvodi napitak za osam sekundi. U Maleziji je postao prvi brend svježe pripremljenog čaja koji je certificiran u sklopu programa zdravije prehrane Ministarstva zdravstva. “Tihe prodavaonice”, u kojima rade zaposlenici s oštećenjem sluha, dodatno povezuju brend s lokalnim zajednicama.

Ljepota i wellness: “China-maxxing”

“China-maxxing” je trend koji se učvrstio na TikToku. Zapadni influenceri snimaju se kako prelaze s ledenih napitaka na toplu vodu, kuhaju jabuke za probavu, pripremaju congee (rižinu kašu), koriste gua sha alate za limfnu drenažu i prakticiraju qi gong. Sve je to preuzeto iz tradicionalne kineske medicine. Hashtag #ChinaMaxxing možda nosi šaljiv naziv, ali otkriva stvarnu iscrpljenost reaktivnom zapadnom wellness kulturom.

U kozmetici, Mao Geping, koji je dobio naziv po jednom od najpoznatijih kineskih šminkera, izravno se natječe s brendovima poput Diora i Armani Beautyja u velikim robnim kućama i predstavlja predvodnika C-beauty (kineske ljepote) trenda. Umjesto korištenja zapadnjačkog konturiranja za maskiranje crta lica, njihove formulacije slave monolidne oči, toplije podtonove i ravnije strukture lica kroz filozofiju “svjetla i sjene” ukorijenjenu u estetici carskog dvora. Filteri proširene stvarnosti (AR) omogućuju korisnicima diljem svijeta da isprobaju izgled “Carice Wu Zetian” prije kupnje.

Igračka koja je srušila internet

Nijedan predmet ne oslikava bolje trenutak kineskoga kulturnog buma od Labubua. Šumski vilenjak nordijskog dizajna s đavolskim osmjehom, kojeg je kreirao umjetnik Kasing Lung (rođen u Hong Kongu, odrastao u Nizozemskoj, a danas živi u Belgiji), kompanija Pop Mart sa sjedištem u Pekingu pretvorila je u kolekcionarsku igračku 2019. godine.

Proizvod je bio relativno anoniman sve dok k-pop megazvijezda Lisa nije objavila fotografije s gigantskim plišanim Labubuom 2024. ožujka pred svojih 100 milijuna pratitelja. To je pokrenulo skok prihoda od 726% za kolekciju “The Monsters”, generirajući više od 419 milijuna dolara samo te godine.

Vodeće prodavaonice kompanije Pop Mart, koje podsjećaju na galerije, i njihov ritual kupnje vilenjaka “na slijepo” (blind box) pretvorili su ono što su kritičari odbacivali kao jeftinu plastiku u željeni emocionalni umjetnički predmet. Suradnje sa zapadnim punk umjetnicima spojile su riot grrrl kulturu s istočnjačkim kolekcionarskim formatima. Rezultat je bio nešto istinski novo.

Infrastruktura budućnosti proizvedena u Shenzhenu

Kulturna priča ima i svoju tehnološku podlogu. BYD-ov premium podbrend Denza lansirao je svoj model Z9GT u Europi sredinom 2026. godine po cijeni od 115.000 eura – skuplje od Porsche Taycana. Vozilo je opremljeno tehnologijom brzog punjenja (“Flash Charging”) kapaciteta 1.500 kW, koja omogućuje punjenje od 10% do 97% za devet minuta, čak i na temperaturi od -30°C. Kompanija se ne natječe cijenom. Natječe se inženjeringom.

DJI, unatoč tomu što se suočava s američkom tarifom od 170% i zabranom uvoza novih modela, i dalje kontrolira oko 80% američkog tržišta komercijalnih i potrošačkih dronova. Zabrana postoji jer ih nijedan domaći proizvođač još uvijek ne može zamijeniti. Ta činjenica govori više o kineskoj tehnološkoj poziciji od bilo koje trgovinske statistike.

Kina se sa svojim brendovima još uvijek nije ustoličila na Zapadu; tek je otvorila nekoliko trgovina, natočila vam šalicu čaja, objesila sliku na zid i pokazala igračku koju ne možete ispustiti iz ruku. Pitanje za zapadne brendove više nije treba li sve ovo shvatiti ozbiljno, već jesu li već zakasnili na ovaj tsunami promjena.

Objava Kraj ere jeftine plastike: Kina više ne kopira Zapad, sada stvara luksuzne brendove pojavila se prvi puta na Republika.

Najnoviji proizvod njezinog brenda za kosu, LolaVie, svakako može pomoći u tome. LolaVie Let There Be Hair Scalp Serum nastao je iz osobnih potreba same glumice. „Prije nekoliko godina prošla sam kroz razdoblje kada su mnoge moje prijateljice, kako smo ulazile u tu divnu fazu života, počele gubiti kosu“, kaže Aniston. „Tada sam shvatila koliko su važni piling za vlasište i serumi za vlasište, te održavanje kože na glavi jednako zdravom i njegovanom kao što brinemo o koži lica, vrata i tijela. Zdravi folikuli omogućuju zdravu kosu. To je nešto što nam je nedostajalo u ponudi, a dovođenje proizvoda do savršenstva zahtijevalo je malo vremena.“

Zvijezda serije The Morning Show nije žurila s usavršavanjem formule. „Vrlo smo izbirljivi i želimo da proizvodi rade ono što obećavaju“, kaže Aniston. „Nismo htjeli lansirati ovaj proizvod dok nismo pogodili savršenu formulu i odgovarajuću teksturu koju će ljudi uistinu htjeti koristiti svaki dan, vidjeti rezultate, a da pritom ne otežava kosu niti je čini masnom. Radilo se o pronalaženju te savršene ravnoteže.“

Postizanje idealne teksture serumu bio je najveći izazov u procesu formulacije. Izuzetno lagan, ima gustoću seruma za lice i odmah se upija u vlasište, što znači da ne ostavlja naslage. „To je uvijek problem kod nekih seruma za vlasište — ljudi ih ne žele koristiti jer mogu pokvariti feniranje, učiniti kosu masnom ili ostaviti tragove“, kaže Aniston. „Postoji mnogo razloga zbog kojih sam ih i sama izbjegavala, jer ponekad volim sačuvati frizuru nekoliko dana.“ Dizajniran za svakodnevnu upotrebu i za sve tipove kose, može se nanositi na mokru ili suhu kosu, čistu ili već oblikovanu.

Ovaj višenamjenski serum sadrži 97 % sastojaka prirodnog podrijetla, poboljšava gustoću kose, smanjuje ispadanje i unapređuje opće zdravlje vlasišta, čineći kosu gušćom i punijom. Glavni sastojak je napredna peptidna tehnologija. „Ekstrakt crvene djeteline pomaže u smanjenju ispadanja i podržava gušću, puniju kosu“, kaže Aniston. „Kofein energizira vlasište. Fitoretinolna mješavina daje efekt obnove bez iritacije vlasišta. Radi se o jačanju kose od samog korijena.“

Tu je i svjež, okrepljujući miris mente. „Nismo htjeli koristiti uobičajeni miris“, kaže Aniston. „Postupno ćemo početi uvoditi nove mirise. Počeli smo eksperimentirati, iako svi jako vole originalni miris, ali ja uvijek volim malo promijeniti stvari. Menta se pokazala dobrom za vlasište, a uz to uistinu lijepo miriše i razbuđuje vas.“

Aniston osobno koristi LolaVie Let There Be Hair Scalp Serum ujutro i navečer. „Glavni ključ je dosljednost“, kaže ona. „Dobro protresete bočicu, razdijelite kosu i ja ga obično nanosim na sljepoočnice i tjeme, izravno na vlasište. Umasirate kružnim pokretima vrhovima prstiju i onda možete nastaviti s danom ili spavati s njim tijekom noći.“

Što se tiče ostatka njezine rutine njege kose, sve ovisi o njezinom rasporedu. „Izbjegavam pranje kose koliko god mogu jer to je trošenje i opterećenje. Ali kada radim, promoviram nešto ili snimam, obično je perem svaki dan. Koristim LolaVie Restorative šampon i regenerator, zatim Glossing Detangler, a potom Perfecting Leave-In, samo na vrhovima. Ponekad je pustim da se osuši na zraku. Ponekad koristim sušilo. Ali opet, trudim se da što manje izlažem kosu toplini. Zatim obično koristim Sculpting Paste. Na kraju pomiješam malo Lightweight Hair Oil-a kako bih zagladila kosu – i spremni smo. Za malo teksture, obožavam kombinaciju tih proizvoda.“

Objava Od glumačke ikone do poduzetnice: Jennifer Aniston pokrenula vlastiti brend pojavila se prvi puta na Republika.

Iako je Apple i dalje na čelu liste najvrjednijih brendova na svijetu, pobjednik 2021. je, bez imalo sumnje – Tesla. Prema njujorškoj konzultantskoj kompaniji Interbrand koja svake godine objavljuje rang-listu najboljih globalnih brendova (Best Global Brands) poredanih prema njihovoj vrijednosti, Tesla se nije uspio probiti među top deset, ali je ostvario najveći rast i to za 184 posto. S procijenjenom vrijednošću od 36,27 milijarde dolara nalazi se na 14. mjestu što je skok od 24 mjesta u odnosu na lani (42. mjesto).

Apple je pak s 408,25 milijardi dolara vrijednosti zadržao prvu poziciju i to devetu godinu zaredom, analizira Lider.hr.

Uspjeh LVMH grupe

Izgledno je da će tu poziciju zadržati i sljedeće godine budući da drugoplasirani, e-trgovinski gigant Amazon vrijedi ‘svega’ 249,24 milijarde dolara. Appleova vrijednost je u odnosu na lani narasla za 26 posto, a Amazonova za 24 posto. Na sigurnom trećem mjestu našao se Microsoft čija je vrijednost u ovoj godini porasla za 27 posto na 210,19 milijardu dolara. Google i Samsung nalaze se na četvrtom, odnosno petom mjestu s respektabilnih 196,81 i 74,63 milijarde dolara. Coca-Cola je šesta (57,48 milijardi dolara), Toyota sedma (54,1 milijarda dolara), Mercedes-Benz osmi (50,86 milijardi dolara), McDonald’s deveti (45,86 milijardi dolara), a Disney deseti (44,18 milijardi dolara).

Novi brend na listi sto najvrjednijih je Sephora, a njen vlasnik, grupacija LVMH, je jedina globalna grupa koja u ukupnom poretku ima čak pet brendova: Sephora, Louis Vuitton (13), Dior (77), Tiffany & Co. (92) i Hennessy (95). Ukupna vrijednosti brendova porasla je s 2,3 bilijuna na 2,6 bilijuna dolara što je skok od 15 posto. Prosječan rast pojedinih brendova 2021. bio je 10 posto dok su godinu ranije rasli prosječnih 1,3 posto. Tehnologija je, očekivano, najbrže rastuća industrija s prosječnom godišnjom stopom rasta od oko 23 posto, piše Lider.hr.

/Republikainfo.com/

Objava Interbrand: Apple najvrjedniji brend na svijetu, a Tesla ostvario najveći rast pojavila se prvi puta na Republika.