Netflix je najavio ukidanje 1000 radnih mjesta na globalnoj razini, što predstavlja najveći val otpuštanja u kompaniji u posljednje četiri godine. Odluka dolazi u trenutku kada se streaming industrija suočava sa sve snažnijom konkurencijom, usporavanjem rasta broja pretplatnika i sve većim pritiskom na profitabilnost.
Otpuštanja će obuhvatiti približno šest posto ukupne radne snage, a među najpogođenijima bit će odjeli ljudskih resursa, pravnih poslova, razvoja proizvoda i tehnologije.
Stroža kontrola troškova i promjena poslovnih prioriteta
Zaposlenici će uskoro biti obaviješteni o tome hoće li ostati bez posla. Odluka je priopćena internim dopisom koji su potpisali izvršni direktori Teda Sarandosa i Grega Petersa.
U poruci su čelnici kompanije istaknuli kako Netflix ostaje financijski snažan, ali da ostvarivanje dugoročnih ciljeva zahtijeva strože određivanje prioriteta i učinkovitije korištenje ljudskih i financijskih resursa. Unatoč smanjenju broja zaposlenih, kompanija namjerava nastaviti ulagati u projekte koji bi mogli poboljšati korisničko iskustvo i potaknuti budući rast.
Izvršni direktor Ted Sarandos nedavno je na konferenciji Bloomberg Screentime otvoreno priznao da kompanija ne raste željenom brzinom. Njegova izjava odražava promjene na tržištu na kojem Netflix više nema jednako dominantnu poziciju kao u ranijim godinama.
Sve snažnija konkurencija ugrožava dominaciju
Netflix se danas natječe s velikim platformama poput Amazon Prime Videa i Disneyja, ali i s besplatnim servisima kao što su YouTube i TikTok, koji sve uspješnije privlače pozornost publike.
Dodatni pritisak na tržište stvara konsolidacija medijske industrije i povezivanje velikih kompanija. Prema navodima iz članka, Netflix je izgubio bitku za preuzimanje u poslu povezanom sa spajanjem Paramounta i Warner Brosa, vrijednom 110 milijardi dolara.
Istodobno, kompanija pokušava pronaći nove izvore prihoda izvan tradicionalnog modela pretplate. Među potezima su širenje poslovanja na videoigre i razvoj oglašavanja unutar streaming usluge. Međutim, ti projekti zasad nisu donijeli očekivane rezultate.
Ross Benes, viši analitičar tvrtke eMarketer, smatra da Netflix još nije uspio pronaći novi veliki izvor prihoda koji bi mogao značajno promijeniti njegov poslovni model. Upozorio je i na to da se kompanija i dalje snažno oslanja na pretplate, čiji bi potencijal za daljnji rast mogao biti ograničen.
Pad vrijednosti dionica uoči financijskih rezultata
Najava otpuštanja dolazi neposredno prije objave financijskih rezultata za treće tromjesečje, planirane za 20. listopada. Dionice Netflixa zabilježile su pad od približno 22 posto od početka godine, dok analitičari upozoravaju na moguće smanjenje angažmana gledatelja.
Posljednji veći val otpuštanja kompanija je provela 2022. godine, kada je bez posla ostalo oko 450 zaposlenika. Ovogodišnje smanjenje broja radnih mjesta znatno je veće i pokazuje da se Netflix prilagođava novim tržišnim okolnostima.
Streaming industrija ulazi u novu fazu
Promjene u Netflixu dio su šireg trenda u tehnološkoj i medijskoj industriji. Velike kompanije sve više usmjeravaju pozornost na profitabilnost, kontrolu troškova i učinkovitost, umjesto na nekontrolirano širenje poslovanja i neprestano povećavanje broja korisnika.
Slične poteze povukli su i drugi veliki igrači. Disney je proveo više krugova otpuštanja, NBCUniversal smanjio je broj zaposlenih u sektoru streaming tehnologije, dok je Amazon također ukidao tisuće radnih mjesta.
Unatoč trenutačnim izazovima, dugoročne prognoze za streaming tržište ostaju ambiciozne. Prema procjenama navedenima u izvornom članku, njegova bi vrijednost do 2032. godine mogla premašiti 2,49 bilijuna dolara. Očekuje se i nastavak povezivanja manjih platformi koje će zajedničkim nastupom pokušati konkurirati najvećim kompanijama.
Za Netflix će ključni izazov biti pronalazak novih izvora prihoda, zadržavanje postojećih pretplatnika i privlačenje novih korisnika. Najnovija otpuštanja pokazuju da ni najveći igrači na streaming tržištu više ne mogu računati na neograničen rast, već moraju prilagođavati poslovanje tržištu koje postaje sve zrelije i konkurentnije.