Industrija zabave ponovno je zahvaćena svojevrsnom groznicom novog milenija. U studenome u kina stiže film „Focker-in-Law”, najnoviji nastavak komedije „Meet the Parents” iz 2000. godine, u kojoj se Ben Stiller suočio s ocem svoje djevojke. U novom filmu Stiller, koji danas ima 60 godina, preuzima ulogu oca.
Glazbena skupina No Doubt, čiji su hitovi iz 1990-ih uključivali pjesmu „Just a Girl”, nedavno je završila povratničku koncertnu rezidenciju u dvorani Sphere u Las Vegasu. Gledatelji kod kuće mogu se radovati i novim verzijama popularne televizijske serije „The Inbetweeners” iz 2008. te kultne videoigre „Tomb Raider” iz 1990-ih, koja bi u unaprijeđenom izdanju trebala biti ponovno objavljena u veljači 2027. godine.
Kultura milenijalaca vraća se brže nego što možemo naručiti latte s zobenim mlijekom. Pripadnici ove generacije, koji danas imaju između 30 i 45 godina, približavaju se vrhuncu svoje kupovne moći i ulaze na rukovodeće pozicije na kojima mogu odlučivati o novim kreativnim projektima.
Zbog toga se razdoblje njihova odrastanja, odnosno kasne 1990-e i 2000-e, ponovno vraća u modu. Čini se kao da je tek jučer generacija Z na društvenim mrežama nemilosrdno ismijavala milenijalce zbog svega, od sivih interijera njihovih domova do preuskih hlača. Sada, međutim, milenijalci uzvraćaju udarac.
„2000-e su se javile – uske traperice ponovno su u modi”, objavio je ranije ove godine modni časopis Vogue.
Svaka generacija ponovno otkriva svoju mladost
Svaka generacija s vremenom doživi povratak kulture svoje mladosti. Tijekom 1990-ih ponovno su postale popularne 1970-e, kada su pripadnici baby-boom generacije, tada već u srednjim godinama, stvarali nostalgične filmove poput „The Brady Bunch Movie” i „Dazed and Confused”.
Prije toga, tijekom 1970-ih, vladala je nostalgija za 1950-ima, što se odrazilo u televizijskim serijama poput „Happy Days” i „MAS*H” te filmu „Grease”. Organizirani su i koncerti posvećeni povratku rock’n’rolla iz 1950-ih, na kojima su ponovno nastupale zvijezde poput Chucka Berryja i grupe Bill Haley & His Comets. Takvi su koncerti punili velike dvorane, uključujući Madison Square Garden.
Ipak, društvene i gospodarske promjene danas ubrzavaju i pojačavaju takve kulturne povratke. Rezultat je novi val nostalgije povezan s milenijalcima, koji bi mogao biti snažniji od svih prethodnih i dosegnuti više ljudi nego ikada prije.
Hollywood se okreće provjerenim hitovima
Jedan od razloga za ovaj trend jest sve izraženiji kreativni konzervativizam, potaknut sve težim gospodarskim uvjetima u tradicionalnim medijima.
Posjećenost kina znatno je pala nakon pandemije, iako odlazak u kino u posljednje vrijeme ponovno postaje popularan, dok društvene mreže i aplikacije oduzimaju publiku televiziji. Zbog toga se holivudski rukovoditelji, neskloni riziku, sve češće oslanjaju na već poznate i uspješne filmske i televizijske naslove.
Kako ponestaje superjunaka koje mogu pretvoriti u nove filmske franšize, studiji sve češće pretražuju vlastite arhive.
Ranije ove godine film „The Devil Wears Prada 2” ostvario je veću zaradu od originala iz 2006. godine. U rujnu su se Sandra Bullock i Nicole Kidman vratile nakon 28 godina u nastavku filma „Practical Magic”. Sljedeće godine očekuje se i nova verzija serije „Baywatch”, koja će ponovno oživjeti crvene kupaće kostime što su obilježili televiziju 1990-ih.
Povratak starih hitova nije ograničen samo na Hollywood. U Indiji su gledatelji u velikom broju pohrlili u kina na film „Border 2”, nastavak ratnog hita iz 1997. godine, koji je premijerno prikazan u siječnju.
Japanski studiji animea također sve češće stvaraju nove verzije starijih naslova, među kojima su „Hell Teacher” i „Yaiba: Samurai Legend”. Takvi su projekti namijenjeni milenijalcima srednje dobi koji su originalne serije gledali tijekom odrastanja.
Povratak glazbenih zvijezda i velikih koncerata
Procvat događanja uživo dodatno je potaknuo glazbenu industriju da se okrene nostalgiji. Koncerti su sve veći i financijski isplativiji, pa umirovljeni glazbenici imaju više razloga ponovno krenuti na turneje.
Grupa Oasis, čija je glazba obilježila tinejdžerske godine starijih milenijalaca tijekom 1990-ih, nedavno je najavila drugi dio povratničke turneje. Riječ je o drugoj najuspješnijoj koncertnoj turneji po zaradi u 2025. godini.
Na pozornice su se vratili i drugi izvođači povezani s razdobljem odrastanja milenijalaca, među njima My Chemical Romance i Shania Twain. Ponovno se okupila i grupa Dixie Chicks, danas poznata jednostavno kao The Chicks – što pokazuje da neka imena iz milenijalskog razdoblja bolje odolijevaju zubu vremena od drugih.
„Kidultovi” ponovno kupuju igračke iz djetinjstva
Društvene promjene također su pridonijele ovom trendu. Sve je veći broj takozvanih „kidultova” – odraslih osoba koje troše novac na igračke, igre i zabavna iskustva namijenjena njima samima. Zbog toga raste tržište proizvoda koji bude uspomene na djetinjstvo.
Japanska tvrtka Bandai ove godine obilježava 30. obljetnicu Tamagotchija, digitalnog ljubimca koji je obilježio 1990-e, ponovnim izdavanjem izvornog modela. Lego je u kolovozu predstavio komplet inspiriran serijom „The X-Files”, čija je cijena 200 dolara.
Fenomen „kidultova” možda je najvidljiviji u svijetu videoigara, gdje su milenijalci svoj tinejdžerski hobi nastavili prakticirati i u srednjoj dobi.
Prema istraživačkoj tvrtki GWI, oko 43 posto osoba u dobi od 35 do 44 godine u bogatim zemljama posjeduje igraću konzolu.
Sony im se obraća novom verzijom trilogije „God of War”, popularne serije igara za PlayStation koja je započela 2005. godine. Nintendo će u studenome objaviti novu verziju igre „The Legend of Zelda: Ocarina of Time” iz 1998. godine.
Konzola Switch može pokretati i starije Nintendove igre, što roditeljima omogućuje da nakon što djeca odu spavati ponovno zaigraju klasike s konzole N64.
Sve veći broj milenijalaca na rukovodećim položajima mogao bi objasniti i porast broja filmova temeljenih na klasičnim videoigrama. Među njima je i novi „Resident Evil”, objavljen prošlog mjeseca, dok bi film „Zelda” trebao stići sljedeće godine.
Streaming platforme čuvaju prošlost živom
Možda je najveći pokretač nostalgije ipak tehnologija koja je omogućila da stariji sadržaji budu trajno dostupni.
Na streaming platformama popularne serije nikada zapravo ne nestaju. Tako serije iz razdoblja odrastanja milenijalaca, poput „Friends” i „Gilmore Girls”, pronalaze nove generacije obožavatelja.
Streaming servisi poput Disney+ i HBO Maxa koriste originalne serije kako bi privukli nove pretplatnike, ali prema podacima analitičke tvrtke Luminate više od 90 posto gledanog sadržaja na tim platformama čine stariji naslovi iz njihovih arhiva.
Streaming je olakšao i ponovno otkrivanje glazbe iz prošlosti. Prema Luminateu, najbrže raste slušanje glazbe objavljene tijekom 1990-ih i 2000-ih.
Među Amerikancima u dobi od 13 do 24 godine udio onih koji uglavnom slušaju glazbu iz 2020-ih pao je s 55 posto u 2021. na 44 posto u 2025. godini.
Milenijalske zvijezde iskorištavaju obnovljeni interes za svoju glazbu prodajom prava na stare kataloge pjesama. Britney Spears, koja danas ima 44 godine, navodno je prošle godine za takva prava dobila 200 milijuna dolara.
Čak i novi izvođači često posežu za zvukom karakterističnim za razdoblje milenijalaca. To se vidi kod bendova inspiriranih žanrom nu-metala, poput Spiritboxa i Loathea, ali i pop izvođačica poput Addison Rae. Ona je svoj stil inspiriran estetikom Y2K povezala s odrastanjem uz zvijezde poput Britney Spears na MTV-ju.
Društvene mreže ubrzavaju povratak trendova
Društvene mreže nisu samo pojačale nostalgiju nego su i ubrzale njezino širenje.
Dok se nostalgija za razdobljem baby-boom generacije nekada širila sporijim kanalima, primjerice televizijskim projektima za koje su mjesecima trajale pripreme, danas se stari trendovi mogu viralno vratiti u samo nekoliko trenutaka.
Zbog toga se pojedini trendovi ponovno pojavljuju već nakon desetak godina. Popularan internetski meme s početka ove godine proglasio je „2026. novom 2016.”, dok je generacija Z s nostalgijom počela ponovno otkrivati kulturne fenomene od prije deset godina, među njima i mobilnu igru Pokémon Go.
„Sve postaje viralno nevjerojatno brzo i vrlo intenzivno, ali isto tako vrlo brzo i izgori”, izjavio je jedan holivudski agent.
To znači da bi povratak kulture milenijalaca mogao biti najsnažniji val nostalgije dosad, ali bi mogao i kratko trajati.
Zato još nemojte baciti svoje široke traperice.