Američka glumica izazvala je burne reakcije zbog reklamne kampanje u kojoj pozira gola ili oskudno odjevena uz sportsku opremu. Sportašice tvrde da kampanja dodatno seksualizira žene u sportu i šalje pogrešnu poruku mladim djevojkama.
Američka glumica Sydney Sweeney našla se na meti kritika sportašica zbog reklamne kampanje američke platforme za sportsko predviđanje Novig, u kojoj pozira gola ili vrlo oskudno odjevena uz različite sportske rekvizite.
Australska surferica Felicity Palmateer rekla je za CNN da je kampanja „vrlo štetna“ za sportašice, ali i za mlade djevojke koje razmišljaju o bavljenju sportom.
Kampanju su sportašice opisale kao izrazito seksualiziranu.
U nizu fotografija i videa objavljenih u srijedu, Sweeney se pojavljuje gola ili oskudno odjevena dok drži lopte za američki nogomet, teniski reket ili bejzbolsku palicu. Na jednoj fotografiji leži gola na košarkaškoj lopti.
Novig je kampanju objavio i na Instagramu, gdje je jedan od promotivnih videa u samo četiri dana prikupio 37 milijuna pregleda.
„Želimo da nas cijene zbog onoga što možemo učiniti“
Felicity Palmateer bila je među brojnim sportašicama koje su javno kritizirale kampanju.
„Potpuno sam zaprepaštena. Nevjerojatno je razočaravajuće vidjeti koliko se ženski sport može vratiti unatrag u samo 42 sekunde reklame“, rekla je Palmateer za CNN.
Dodala je da je kampanja „vrlo štetna“, posebno za mlade djevojke koje se počinju baviti sportom, ali i za žene općenito.
„To je hiper-seksualizirani sadržaj“, rekla je.
„Želimo da nas cijene zbog onoga što možemo učiniti, a ne zbog toga kako izgledamo“, dodala je Palmateer.
Reagirala i olimpijska prvakinja Ariarne Titmus
Na kampanju je reagirala i australska četverostruka olimpijska plivačica Ariarne Titmus.
Titmus je na svojim Instagram pričama objavila reakciju na reklamu.
„Nisam ovo namjeravala objaviti jer joj nisam htjela dati dodatnu pažnju. Ali jednostavno više ne mogu šutjeti“, napisala je, prema navodima CNN-ova partnerskog medija 9News.
„Ne mogu opisati koliko sam bijesna dok ovo gledam“, dodala je.
Titmus je istaknula da reklama nije samo uvreda ženama koje su cijeli život posvetile sportu i usavršavanju svojih sposobnosti.
„Ovo nije samo udarac u lice svakoj ženi koja je svoj život posvetila usavršavanju svog zanata, nego i svakoj ženi koja voli sport zbog onoga što on doista jest — timskog rada, prijateljstva, predanosti, izvrsnosti, zajedništva… popis je dug“, napisala je.
Sportašice odgovaraju vlastitim videima
Australska plivačica Lani Pallister također je kritizirala kampanju.
Objavila je video koji prikazuje njezine treninge i natjecanja, uz poruku:
„Ne znam kako Sydney zamišlja da sport izgleda, ali OVO je ono kako sport izgleda.“
Sličan odgovor objavila je i australska boksačica Skye Nicholson.
„Ovom objavom kampanji dajem upravo ono što želi, ali iskreno, ove kompanije moraju biti bolje. Prestanite seksualizirati žene u sportu“, napisala je.
Reakcije sportašica otvorile su širu raspravu o načinu na koji se žene prikazuju u sportskom marketingu — posebno o pitanju gdje završava provokativna reklama, a počinje seksualizacija sportašica i žena općenito.
Sweeney odgovorila objavama iz „Body Issuea“
Čini se da je Sydney Sweeney u nedjelju odgovorila na kritike objavivši niz fotografija iz ESPN-ova časopisa The Magazine i njegova poznatog godišnjeg „Body Issuea“.
U toj su se rubrici tijekom 11 godina pojavljivali brojni sportaši i sportašice goli ili polugoli. Izdanje je ugašeno 2019. godine.
Time je Sweeney, barem neizravno, podsjetila da fotografiranje sportaša bez odjeće samo po sebi nije nova pojava u medijima i sportskom marketingu.
Ipak, kritičari njezine kampanje smatraju da je ključna razlika u tome što se u novoj reklami golotinja koristi za promociju platforme povezane sa sportskim predviđanjima, a ne za prikazivanje stvarnih sportskih postignuća.
Nije prvi put da je Sweeneyna reklama izazvala kontroverze
Ovo nije prvi put da se Sydney Sweeney našla usred kontroverze zbog reklamne kampanje.
U ljeto 2025. sudjelovala je u kampanji američkog modnog brenda American Eagle koja je izazvala veliku javnu raspravu.
Neki su kritičari tvrdili da reklama promiče ideje povezane s eugenikom i bijelim supremacizmom.
U jednoj reklami Sweeney govori da se „geni prenose s roditelja na potomstvo“, dok u drugoj navodi da je „sastav njezina tijela određen genima“.
Sweeney se u početku nije javno izjašnjavala o kritikama, zbog čega su mnogi počeli nagađati što zapravo misli o kampanji.
U studenom je magazin GQ objavio intervju sa Sweeney u kojem su je izravno pitali o kontroverzi.
Glumica je rekla da ju je reakcija javnosti iznenadila, ali se nije ispričala. Ponovila je da voli traperice i da nije tu kako bi ljudima govorila što trebaju misliti.
Na pitanje želi li razjasniti svoju namjeru, Sweeney je odgovorila rečenicom koja je ubrzo postala viralna:
„Mislim da će me ljudi čuti kada imam nešto o čemu želim govoriti.“
Reklama otvorila širu raspravu
Nova kampanja ponovno je otvorila pitanje granice između provokativnog oglašavanja i seksualizacije žena.
S jedne strane, reklamna industrija već desetljećima koristi atraktivnost, golotinju i kontroverzu kako bi privukla pažnju publike.
S druge strane, sportašice koje su reagirale na kampanju smatraju da takav pristup može zasjeniti ono što bi trebalo biti u središtu sporta — talent, rad, disciplina, rezultati i postignuća.
U vremenu kada ženski sport dobiva sve veću vidljivost i komercijalnu vrijednost, pitanje načina na koji se sportašice i žene općenito predstavljaju javnosti postaje sve važnije.