Dva globalna simbola spektakla uživo, automobilistički div NASCAR i legendarni rock sastav The Rolling Stones, pokrenuli su prvu zajedničku suradnju ove vrste. Partnerstvo je predstavljeno uoči izlaska novog studijskog albuma benda pod nazivom Foreign Tongues, koji na tržište stiže 10. srpnja. Projekt spaja brzinu i rock ‘n’ roll kroz ekskluzivnu liniju proizvoda, limitirana kolekcionarska vinilna izdanja, originalni videosadržaj te jedinstvene promotivne aktivnosti tijekom nadolazećeg trkaćeg vikenda u Chicagu.
Središnja atrakcija ove kampanje bit će posebno preuređeni NASCAR-ov izložbeni automobil koji je transformiran u mobilnu slušaonicu. Posjetitelji utrke u Chicagu imat će priliku sjesti u vozilo, dizajnirano kao fuzija estetike automobilskih utrka i prepoznatljivog vizualnog identiteta benda, te među prvima na svijetu poslušati pjesme s novog albuma. Mobilna slušaonica će prije same utrke obići nekoliko atraktivnih lokacija u Chicagu, uključujući Navy Pier, Plaza of the Americas te službenu Fan zonu na stazi Chicagoland Speedway.
Limitirana kolekcija i rock jakna za fanove
Suradnja donosi i posebnu liniju odjeće i modnih dodataka pod brendom NASCAR x The Rolling Stones. Unutar kolekcije kolekcionarima se nudi nekoliko upečatljivih artikala:
- Trkaća jakna: Posebno dizajnirana NASCAR jakna inspirirana poviješću i vizualima kultne rock grupe.
- Ekskluzivni vinili: Dva limitirana kolekcionarska izdanja albuma Foreign Tongues namijenjena isključivo ljubiteljima gramofonskih ploča.
- Popratni asortiman: Tematske majice i dodaci koji spajaju logotipe oba brenda.
Život na cesti kao zajednički nazivnik
Marketinška kampanja službeno započinje promotivnim filmom u kojem sudjeluju mlade zvijezde NASCAR-a Jesse Love, Connor Zilisch i Carson Hocevar, uz podršku popularnog vozača i internetskog kreatora Cleetusa McFarlanda. Uz zvučnu kulisu novih pjesama Stonesa, film prikazuje vozače u ulogama članova rock sastava na turneji. Time se povlači izravna paralela između života profesionalnih sportaša i rock zvijezda – stalna putovanja, intenzivni rasporedi i nastupi pred desecima tisuća užarenih navijača.
“Generacijama su NASCAR i The Rolling Stones osvajali publiku nezaboravnim iskustvima uživo i zajedničkim duhom nastupa. Dok se jedan odvija na trkaćoj stazi, a drugi na pozornici, oba pokreću strast, energija i život na putu”, izjavila je Morgan Malayter, potpredsjednica NASCAR-a za licenciranje i potrošačke proizvode.
Iako pripadaju različitim granama industrije zabave, oba su brenda svoj višenamjenski uspjeh izgradila na identičnom poslovnom modelu: neprestanom kretanju i izravnom kontaktu s publikom. Dok jedni putuju od staze do staze s kamionima punim trkaće opreme, drugi sele masivne pozornice od grada do grada. Ova sinergija stoga slavi upravo ono što ih povezuje desetljećima – brzinu, glazbu i nomadski život na cesti.