Deset godina nakon što se pojavila, kategorija luksuznih pametnih satova možda se sprema za gašenje. Tijekom tog desetljeća, vrhunski švicarski proizvođači satova, uključujući TAG Heuer, Hublot, Montblanc i Louis Vuitton, slijedili su tehnološke divove poput Applea, Samsunga i Garmina na tržište nosivih uređaja sa svojim vlastitim, znatno skupljim verzijama pametnih satova.
No, prošle je godine samo TAG Heuer obnovio svoju liniju proizvoda. A ostali? Čini se da su se – odspojili.
“Rat je gotov”, napisao je u e-mailu Oliver R. Müller, osnivač konzultantske tvrtke LuxeConsult iz Švicarske. “To je nišno, gubitaško poslovanje bez emocionalnog konteksta i perspektive. Vlak je napustio stanicu i sada je izvan dohvata.”
Ipak, za Antoinea Pina, koji je do nedavno bio glavni izvršni direktor TAG Heuera, u ovoj kategoriji i u njihovom modelu Connected ima još mnogo života. (LVMH, matična tvrtka TAG Heuera, objavila je 16. siječnja da je g. Pin napustio tvrtku.)
“Connected nam je pružio priliku da se obratimo klijenteli koja nužno ne bi odabrala tradicionalne satove”, rekao je Pin. “Što se tiče veličine poslovanja, to je jednoznamenkasti postotak, nije značajan, ali je stvaran doprinos. To je alat za regrutaciju koji dovodi kupce u naše trgovine.”
Brojke i tržišna realnost
Većina brendova strogo čuva prodajne podatke, pa je kategoriju luksuznih pametnih satova teško kvantificirati. No, vjerojatno čini tek mali djelić ukupne globalne prodaje švicarske industrije luksuznih satova, koja je 2024. procijenjena na oko 50 milijardi švicarskih franaka, prenosi nytimes.
Nasuprot tome, globalna prodaja pametnih satova (svih proizvođača) iznosila je 53,2 milijarde dolara u 2024. godini, uz predviđanja da će dosegnuti gotovo 219 milijardi dolara do 2033. godine, potaknuta interesom za praćenje zdravlja i prodajom kineskih brendova poput Huaweija i Xiaomija.
Unatoč tome, Müller smatra da bi se luksuzni urari trebali kloniti ove kategorije: “Profitabilnost ne postoji jer je životni ciklus bilo kojeg povezanog proizvoda mnogo kraći od onog kod konvencionalnog sata. Stalno ste u potjeri za novitetima zbog tehničkih inovacija koje klijenti žele.”
Prethodni luksuzni pametni satovi, poput modela Louis Vuitton Tambour Horizon Light Up i Hublot Big Bang e, sada su povučeni iz prodaje, dok Montblancov Summit nije ažuriran od 2022. godine.
Pad ulaznih modela
Jasno je kakav su utjecaj pametni uređaji imali na tradicionalne urare. Godine 2015. švicarski su proizvođači izvezli 18,6 milijuna satova vrijednosti manje od 500 franaka. Do 2024. taj je broj pao na 10,7 milijuna.
Uzmimo za primjer Tissot. Njihov model T-Touch nudi pametne funkcije i košta između 1.150 i 1.350 dolara, ali se ne smatra da značajno pridonosi prihodima. Prema procjenama banke Morgan Stanley, prihodi Tissota pali su za gotovo 25% u razdoblju od 2020. do 2024. godine.
“Prodaja pametnih satova uništila je ulazni nivo švicarske industrije satova i pogodila brendove srednje cijene”, napisao je Müller.
“Veliki korak naprijed” za TAG Heuer
U listopadu je TAG Heuer predstavio Connected E5, svoju petu generaciju luksuznog pametnog sata. Ovisno o specifikacijama, košta od 1.600 do 2.400 dolara. Za usporedbu, Apple Watch Series 11 kreće od 399 dolara.
E5 je prvi model koji pokreće vlastiti softver tvrtke TAG Heuer, što ukazuje na predanost brenda. Švicarski mediji izvještavaju da je brend od 2015. u ovaj projekt uložio između 200 i 250 milijuna eura.
“Deset godina je potrebno da izgradite stručnost u novim tehnologijama”, rekao je Pin. “Ovo nam daje neovisnost. To je velik ulog, ali i oblik zrelosti.”
Komentatori iz industrije kažu da novi sat izgleda više kao “pravi sat”, a manje kao tehnološki uređaj. TAG Heuer je također izdao ograničenu seriju od 3.000 komada u suradnji s brendom New Balance.
Ipak, izazovi ostaju. Pin je priznao da pametni satovi nisu profitabilni kao tradicionalni: “Nismo tamo gdje bismo željeli biti.” Unatoč tome, planiraju ostati na tom putu.
“Imućni ljudi ne žele isti povezani sat kao i svi ostali”, zaključio je Pin. “Želimo donijeti emocionalnu stranu luksuza u pametni sat. Alat, ali aspiracijski alat.”