Sudac je odbacio slučaj protiv gđe Ferragni, koja je bila upletena u skandal oko prodaje ograničenog izdanja božićnog kolača koji se oglašavao kao podrška liječenju raka, donosi The New York Times.
Sud u Milanu u srijedu je zaključio slučaj prijevare protiv Chiare Ferragni, najpoznatije talijanske influencerice, koji je uključivao optužbe za humanitarnu prijevaru i izazvao egzodus sponzora i pratitelja.
Ferragni (38) izgradila je golemo online carstvo dijeleći pojedinosti iz svog života. Potom je optužena da je 2022. godine obmanula potrošače prodajom božićnog kolača (pandoro) u ružičastoj kutiji, a skandal koji se zahuktao donio joj je neželjenu pažnju.
Tužitelji su je prvotno optužili za tešku prijevaru i tražili zatvorsku kaznu od 20 mjeseci. Međutim, sudac je optužbu preinačio u običnu prijevaru, a zatim je odbacio jer oštećena strana nije podnijela službenu tužbu, što je u Italiji uvjet za vođenje procesa za prijevaru. Žrtve su prethodno povukle tužbu prema uvjetima nagodbe.
“Noćna mora koju sam proživljavala dvije godine je gotova”, izjavila je gđa Ferragni novinarima ispred suda u Milanu u srijedu.
U objavi na Instagramu svojim 28 milijuna pratitelja u četvrtak je poručila da je sudac utvrdio “kako nisu postojale čak ni osnovne pretpostavke za postojanje kaznenog postupka”. Jedan od njezinih odvjetnika, Marcello Bana, izjavio je u intervjuu kako se nada da se milansko tužiteljstvo neće žaliti.
Tužitelj u ovom slučaju, Eugenio Fusco, potvrdio je da je gđa Ferragni oslobođena optužbi, dodajući da tužiteljstvo još nije odlučilo o žalbi. Sudac ima 90 dana od donošenja odluke da podnese obrazloženje presude, nakon čega tužitelji mogu odlučiti o žalbi, rekao je g. Fusco.
Godine 2022. gđa Ferragni optužena je za obmanjivanje potrošača promoviranjem kolača koji je proizveo konditorski konglomerat Balocco. Kolač se prodavao po cijeni od oko 10 dolara, što je bilo oko dva i pol puta više od uobičajenog Balocco pandora. U promotivnim porukama gđa Ferragni je svojim pratiteljima sugerirala da će prihod od prodaje ići za kupnju opreme za liječenje raka u dječjoj bolnici.
Međutim, talijanska novinarka Selvaggia Lucarelli dovela je u pitanje koliko novca zapravo ide gđi Ferragni, a koliko bolnici. Izvijestila je da je Balocco već ranije uplatio donaciju bolnici te da je partnerstvo s influencericom bilo isključivo komercijalni pothvat.
Ovo otkriće, koje je postalo poznato kao “Pandoro Gate”, dovelo je do medijske hajke na gđu Ferragni, koja je do tada bila poznata kao predvodnica prve generacije influencera koji grade brendove na temelju modnih odabira i životnog stila.
U prosincu 2023. talijanska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja, koja regulira trgovačke prakse, kaznila je gđu Ferragni s približno 1,1 milijun eura, a tvrtku Balocco s 420.000 eura zbog, kako su naveli, obmanjujućeg oglašavanja. Agencija je utvrdila da su tvrtke povezane s gđom Ferragni zaradile više od milijun eura na naknadama za licenciranje, a da dječjoj bolnici nisu uplatile ništa.
Ferragni se svojim pratiteljima ispričala u neobično neglamuroznom videu objavljenom 2023. godine, rekavši da je napravila “komunikacijsku pogrešku” i da će donirati milijun eura bolnici. “Shvaćam da sam mogla biti opreznija”, izjavila je tada.
Ipak, optužbe su Ferragni uvukle u još veći skandal. Premijerka Giorgia Meloni kritizirala ju je u govoru, sugerirajući da ona nije dobar uzor. Sponzori, među kojima i Coca-Cola, raskinuli su suradnju s njom, a stotine tisuća ljudi prestalo ju je pratiti na Instagramu.
Slučaj protiv Ferragni doveo je do strožih propisa za influencere u Italiji. U studenom je nacionalna agencija za regulaciju komunikacija najavila nova pravila koja zahtijevaju da se influenceri s više od 500.000 pratitelja na jednoj platformi — ili oni s prosjekom od milijun pregleda mjesečno — registriraju kao “relevantni influenceri”.
Talijanska udruga za zaštitu prava potrošača podnijela je 2023. godine kolektivnu tužbu protiv gđe Ferragni, optužujući je za obmanu. Ubrzo nakon toga, tužitelji u Milanu pokrenuli su istragu, navodeći da je i ranije obmanjivala potrošače, uključujući suradnju s jednom tvrtkom za slatkiše gdje je sugerirala da će prodaja uskrsnih jaja ići u humanitarne svrhe.
Ferragni je u međuvremenu postigla nagodbu u kolektivnoj tužbi, pristavši platiti 150 eura svakom kupcu ograničenog izdanja pandoro kolača te uplatiti donaciju zakladi za žene žrtve obiteljskog nasilja.