Nizozemski Action, najbrže rastući maloprodajni lanac u Europi za kućne potrepštine, najavio je da će sljedeće godine otvoriti trgovine u Hrvatskoj i Sloveniji.
Prema poslovnom izvješću Actiona za prvi kvartal ove godine, njihova trenutačna mreža s više od 3000 trgovina u 13 zemalja prvo će do kraja godine biti proširena na Rumunjsku, a zatim na red dolaze naše i slovensko tržište.
– I ove godine planiramo otvoriti barem jednu trgovinu dnevno. Sljedeće godine odlučili smo početi poslovati u dvije nove zemlje, Hrvatskoj i Sloveniji. To osigurava da zadovoljavamo potražnju kupaca i da više njih može uživati u Actionu – najavila je izvršna direktorica Actiona Hajir Hajji u osvrtu na poslovanje tvrtke u prvom kvartalu ove godine.
Kao prvi korak dolaska na naše tržište Action je osnovao tvrtku u Zagrebu s temeljnim kapitalom od dva milijuna eura, što također potvrđuje ozbiljnost njihovih namjera u Hrvatskoj.
– Ako ne možemo dati najnižu cijenu za neki proizvod, uopće ga nećemo staviti na police – objasnila je u nedavnom medijskom istupu poslovnu filozofiju Actiona Hajir Hajji.
Prema istom izvoru, trenutačni asortiman tvrtke Action uključuje četrnaest glavnih kategorija i više od šest tisuća proizvoda, od kućnih potrepština, sredstava za čišćenje, tekstila i kozmetike do potrepština za kućne ljubimce. Oko 55 posto robe dolazi iz Europe, 45 posto iz Azije, a ostatak iz drugih područja.
Dnevno nova trgovina
Klasičan pristup agresivnog retailera, koji niskim cijenama osvaja tržište i prisiljava proizvođače na spuštanje proizvodnih cijena, Action je nadogradio smanjenjem troškova energije, upotrebom reciklirajućih materijala za ambalažu proizvoda koje stavlja na police i uštedama na zbrinjavanju otpada uspostavom modela u kojem se dio neprodane robe može ponovno upotrijebiti u proizvodnji. U prijevozu robe, na primjer, koriste dvokatne kamione čime također smanjuju troškove i postižu veću efikasnost.
U prošloj godini, prema poslovnim izvješćima Actiona, otvarali su gotovo jednu novu trgovinu na dan, čime su ostvarili međugodišnji rast prodaje od 21,7 posto uz ostvareni prihod od 13,8 milijardi eura. Tjedno su bilježili posjet otprilike 19 milijuna kupaca svojim trgovinama u kojima radi oko 80 tisuća zaposlenika, uz ostvareni rast broja kupaca od deset posto, ne računajući nove trgovine.
U prva tri mjeseca ove godine nastavljen je vrtoglavi rast nizozemskog retailera, prodaja je skočila za 17 posto i dosegnula iznos od 3,5 milijarde eura. Otvorili su Švicarsku kao novo tržište, a otprije, uz Nizozemsku, pokrivaju Njemačku, Francusku, Belgiju, Austriju i Poljsku. Početak širenja na Pirinejima označilo je nedavno otvaranje logističkog centra u Toledu koji se prostire na 59 tisuća četvornih metara.
Udar na Njemačku
Češki mediji, ispitujući mogućnost dolaska Actiona na tamošnje tržište, barataju podatkom da dvije trećine robe na policama Actiona ima cijenu manju od dva eura. Isti izvor napominje da Action ne otvara trgovine u sklopu postojećih velikih trgovačkih centara, nego radije bira izdvojene lokacije ili manje retail parkove.
Prodor nizozemskog trgovačkog lanca nije ostavio ravnodušnim ni njemačke medije, od kojih neki procjenjuju da Action, iako ne prodaje hranu, predstavlja prijetnju i tamošnjim neprikosnovenim retailerima Lidlu i Aldiju. Na udaru Nizozemaca su, prema istome izvoru, i njemački ‘non food‘ retaileri Tedi, Kik i Takko. Sve su to njemački trgovački brendovi, izuzev Aldija, koji posluju i u Hrvatskoj.
Stoga se promjene koje je Action donio na velikom njemačkom tržištu, pri čemu je od 2022. do danas otvorio više od 500 trgovina, bez problema mogu preslikati i na buduće odnose i na našem tržištu, za koje se učestalo procjenjuje da je već godinama prezasićeno trgovačkim centrima i trgovinama. U Actionu očito misle drugačije.