Vlada Hercegovačko-neretvanske županije, Ministarstvo turizma i športa Republike Hrvatske i Turistički klaster Hercegovine danas su u sklopu Mostarskoga ekonomskog foruma (MEF) održali veliku konferenciju pod nazivom ”Brendiranje turističke destinacije ‘Južni Jadran – Dolina Neretve’ i regionalno povezivanje”.
Pozdravnim govorima nazočnima se obratio predsjednik Vlade HNŽ-a dr. sc. Nevenko Herceg iskazavši zadovoljstvo što je Vlada Hercegovačko-neretvanske županije uspjela upriličiti još jedan događaj koji će označiti prekretnicu i pokrenuti kotač promjena.
”Naravno, duboko sam svjestan činjenice da danas promišljamo, zapravo postavljamo temelj nekim budućim kretanjima – snažan temelj i snažan zamašnjak jer svjedočimo jedno – rekao bih – moćno zajedništvo. To zajedništvo naših institucija ima znanje, volju i snagu iznijeti taj preokret i osigurati našem podneblju bolju i prosperitetniju sutrašnjicu.
Samo kao digresiju – i kao konkretan primjer zajedništva kao stvarne snage – vraćam se nakratko mišlju na prošlotjedni Sajam turizma u izraelskom Tel Avivu. Tamo smo se, nas tri susjedne županije i Turistički klaster Hercegovine, predstavili zajedničkim štandom i, mogu kazati, ostavili vrhunski dojam. Naš je štand, ma koliko pretenciozno ovo moglo zvučati, bio hit – mjesto koje je okupljalo svjetske dužnosnike, turističke djelatnike, medije. Ovo ističem kao jedan dobar pokazatelj što sve povezivanje može iznjedriti.
Javnosti je dobro poznato kako smo u HNŽ-u pozicionirali turizam kao jednu od naših strateških gospodarskih grana, ali također smo jednako svjesni činjenice da je turizam podložan udarcima velikih mijena. Pomogli smo i kontinuirano pomažemo turistički sektor, boreći se za njegov oporavak. To nije i ne će biti sporno. Ali, ovdje promišljamo razvoj, budućnost, suvremeni turizam kakav traži turist 21. stoljeća.
Osjetljivost ove grane, nažalost, itekako je posvjedočena aktualnom dvogodišnjom pandemijom, a sada i opasnim izazovima s kojim se suočava ukupna europska sigurnosna situacija. Naravno, referiram se na rat u Ukrajini. Upravo zbog tih izloženosti, rizika, opasnosti i izazova, nužno je gledati ”izvan okvira”, gledati preko administrativnih barijera i promišljati regionalna povezivanja, projekte prekogranične suradnje – stvaranje novog, jedinstvenog turističkog proizvoda koji ne će biti skučen unutar ovih ili onih međa i granica.
Radostan sam i ohrabren što smo u Ministarstvu turizma i športa Republike Hrvatske, u osobi poštovane ministrice Brnjac, pronašli osobu otvorenu za ova promišljanja, spremnu za iskorake, spremnu nesebično podijeliti iskustva i znanja, i – što je najbitnije – svjesnu kako je regija koju danas tematiziramo (Južni Jadran i dolina Neretve) prirodna cjelina koju trebamo predočiti svijetu kao novi turistički biser, što ona u stvarnosti i jest.
Vlada HNŽ-a ostaje snažno na tragu pružanja pune potpore našem turizmu, obnovi i razvitku naših lokalnih turističkih organizacija, za što je nedavno usvojen i zakonski okvir. Na poseban način, ostajemo na tragu snažnoga povezivanja s našim prijateljima izvan državnih granica, prije svih s gradovima, općinama i županijama iz Republike Hrvatske, osobito onima s kojima smo susjedski povezani.
Dijeljenje znanja, kreiranje projekata, privlačenje europskih fondova, ulaganje u turistički razvita. Danas ćemo čuti značajnih poruka o tomu. Iznimno se radujem čuti promišljanja stručnjaka, međunarodno priznatih eksperata koji će danas govoriti na ovomu panelu – gospode Juge, Krešića, Jerkovića i Jovića. Tema im je koliko zahvalna, toliko i teška”, kazao je predsjednik Herceg, istaknuvši kako imamo bogatu povijest, vrijednu baštinu, bogomdane prirodne ljepote, more, rijeke, jezera, šume, planine, arheološku, geološku, gastronomsku, tradicijsku, športsku, pustolovnu i svaku drugu jedinstvenost koji trebamo jasno pozicionirati, brendirati, ispričati njezinu (ne)ispričanu priču.
Nazočnima se obratila i ministrica turizma i športa RH dr. sc. Nikolina Brnjac, kazavši kako joj je drago kako se upravo u Mostaru – prekrasnom gradu divnih domaćina može razgovarati o povezivanju, razvoju, jednom riječju suradnji.
“Suvremenim turistima važan je zaokružen doživljaj destinacije i zato me raduje što je u sklopu ovog sajma organizirana i konferencija koja se bavi regionalnim povezivanjem odnosno brendiranjem destinacije Južni Jadran – Dolina Neretve. Vjerujem da se kroz bilateralnu suradnju, kao i kroz razne Europske fondove namijenjene prekograničnoj i transnacionalnoj suradnji može doprinijeti boljoj vidljivosti ove regije, ne samo na europskoj nego i globalnoj razini. Pri tom je važno znati da je temelj svega kontinuirani rad i usvajanje održivih praksi u turizmu, a Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske je u tom pogledu otvoreno za suradnju, dijeljenje iskustava i najboljih praksi“, istaknula je ministrica Brnjac, osvrnuvši se i na važne procese koji se trenutačno odvijaju u Hrvatskoj vezani za Nacionalni plan oporavka i otpornosti u kojem je za oporavak i razvoj održivog turizma osigurano 2,2 milijarde kuna te za programiranje novog europskog višegodišnjeg financijskog okvira. Kroz VFO želimo osigurati sredstva za razvoj proizvoda više dodane vrijednosti i cjelogodišnjeg turizma, a osobito lječilišnog, wellness i aktivnog turizma. Pri kraju je i priprema Strategije razvoja održivog turizma koja će biti okvir za reforme, ali i buduća ulaganja u turizam iz europskih i nacionalnih sredstava“, istaknula je Brnjac.
Ministrica okoliša i turizma FBiH dr. sc. Edita Đapo, istaknuvši turističke znamenitosti koje HNŽ ima, kazala je kako današnji događaj nije mogao doći u bolje vrijeme.
„Zemlje se otvaraju, putovanja se ponovno vraćaju punom snagom i ljudi traže destinacije s kojima mogu imati dublju povezanost – sa njihovim ljudima, kulturom i prirodom. Turisti traže nešto drugačije, nešto što nudi više od obilaska mjesta, posjeta plaži ili dobre hrane u restoranu. Oni traže mnoštvo iskustava koja su impresivna i koja im mogu ostaviti dugotrajna sjećanja. Razvijanje brenda za Jadransko more i dolinu Neretve važno je kako bi se istaknula prepoznatljiva i privlačna turistička svojstva i ponuda ove regije. Važni su popularnost i prepoznatljivost, nabrojali smo šta nudi čarobna Hercegovina, a sunčana Hrvatska sa svojim morem i Dubrovnikom, sigurno jesu destinacija koja svakom posjetiocu može ponuditi ono za što je zainteresiran“, kazala je ministrica Đapo.
Panel raspravom moderirao je savjetnik predsjednika Vlade HNŽ-a Darko Juka, dok su o konkretnoj temi više govorili ugledni panelisti.
Dekan ”Edward Bernays” Visoke škole za komunikacijski menadžment dr. sc. Damir Jugo, uz ostalo, istaknuo je kako je nužno potrebno zajedničko nastupanje dionika u turizmu s prostora Južnog Jadrana i Doline Neretve jer samo na taj način turistička destinacija može postati prepoznatljiva u širim okvirima.
Govoreći o turističkom proizvodu kojeg područje Južnog Jadrana i Doline Neretve nudi, ravnatelj Instituta za turizam RH dr. sc. Damir Krešić podsjetio je kako već postoji suradnja između Hercegovačko-neretvanske, te Dubrovačko-neretvanske i Splitsko-dalmatinske županije u Republici Hrvatskoj. Međutim, naglasio je kako je tu suradnju potrebno osnažiti brendirajući turističku destinaciju na kvalitetan način.
Ističući značaj povezivanja turizma i poljoprivrede ministar poljoprivrede, šumarstva i vodoprivrede HNŽ-a Donko Jović kazao je kako Hercegovačko-neretvanska županija ima već prepoznatljive, kvalitetne poljoprivredne proizvode koji su iznimno značajni za razvitak turističke ponude. U tom kontekstu govorio je i o bitnoj ulozi nedavno donesene Strategije ruralnog razvitka HNŽ za razdoblje od 2021. do 2027. godine u kojoj je naglasak stavljen na privlačenje domaćih i stranih investicija u poljoprivredno-prehrambeni sektor i ruralna područja.
Predsjednik Županijskoga odbora za razvitak HNŽ-a dr. sc. Damir Jerković predstavio je najbitnije strateške dokumente Hercegovačko-neretvanske županije osobito Strategiju razvitka za razdoblje od 2021. do 2027. godine koja je urađena u participativnom procesu, otvorenom za sve zainteresirane strane. Naglasio je kako su Strategijom planirane konkretne aktivnosti, instrumenti i mjere, uz ostalo, i na planu turizma, koji su usmjereni na stvaranje prepoznatljive, poduzetne i privlačne Županije.
Na Konferenciji je sudjelovao predsjedavajući Doma naroda Parlamentarne skupštine Bosne i Hercegovine dr. Dragan Čović, značajan broj uglednika iz političkog i gospodarskog života, te turistički djelatnici iz BiH, Hrvatske i zemalja okruženja, priopćeno je iz Vlade HNŽ-a.
/Republika/